小米拟将西欧门店数增至三倍，国内厂商盯上欧洲这块肥肉

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小米可以把印度的成功经验复制到欧洲市场吗？

文｜张哲偲

图片来源 | 网络

据CNBC 报道，小米计划在今年年底前，将其在西欧的门店数量增加两倍。据悉，直至2018年底小米在西欧门店数不足50家，小米希望在2019年底前将这一数字提升到150家。

事实上，小米早已不满足于国内市场，其产品正在欧洲如火如荼地“出海”。根据小米2018年第三季度财报，其国际业务收入贡献收入达223亿人民币，同比增长112.7%，占集团总营收43.9%。

“这对我们来说是一个很大的目标。”小米的高级副总裁王翔在巴塞罗那举行的世界移动通信大会上表示。

近年来，小米、OPPO、一加和华为等国内手机厂商正在欧洲积极扩张。Canalys分析师Ben Stanton分析师表示，欧洲消费者对性价比高，具备创新功能的智能设备更感兴趣。另外，欧洲入境门槛要低于美国。

国外科技媒体The Verge认为，美国的移动生态系统严重依赖运营商的分销，这对于非本土公司来说，可能很难破解。另外，美国情报机构对中国的科技公司并不友好，特别是华为和中兴。此前，联邦调查局、中情局和国家安全局的负责人甚至直接反对消费者购买华为手机。

而小米，甚至华为等手机厂商的欧洲战略似乎已经取得了一些成效。

据Canalys数据，小米的欧洲手机出货量去年飙升了62％，华为增长了56％，苹果和三星的出货量在同一时期均有所下降。

在印度，小米的成绩更好。印度是小米除中国大陆以外最大的市场。据IDC数据，截止至2018年第四季度，小米在印度已经五个季度蝉联出货量第一，市场份额接近30%，高于三星、vivo、RealMe和OPPO。

不仅是小米，它的竞争对手们也在欧洲纷纷发力。2019年世界移动通信大会上，OPPO宣布正式成立伦敦设计中心，而华为也宣布今年夏天将在维也纳开设一家智能手机旗舰店。

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