民国香烟盒上的女人和文案，真绝了！

20世纪是个新旧交迭的时期，也是从这时起大家开始体会到了一个不一样的时代。

那时属于东方的传统美第一次被西式审美冲击，女人们扔掉束缚解放天性，开始穿旗袍、化妆烫头……许多事情对于当时的女性来说都是初次尝试，所以那时留下的很多东西和潮流，都是很创新、很有灵魂的。

连广告文案都很逗趣。

香烟盒和月份牌上的女人们

民国初期时几大烟草界巨头互掐激烈，他们大规模的生产现成香烟，一个班工人基本上10小时就能制造12万支香烟，“商场如战场”这话真不是瞎说。

那时香烟广告几乎占据了报纸一半的版面，而广告的好赖基本就决定了烟的销量。

所以除了大批量生产外，他们自然也得在广告上投入大量财力和精力，其中最常被用且很好用的方法，就是以性感漂亮的女人图像来做香烟卡的包装。

像英美烟草的主席杜克，在进军中国市场时候就把原包装上的金发女郎换成了更具东方特色的旗袍美女。

原版的西方金发女郎

所以对于当时的烟草商们来说，如果这是战场，那广告上的美女就是武器。

而出现在广告和月份牌上的美女形象就是时髦代表，她们的样子最能反映当下娱乐和商业两大圈的审美取向。

“吸来吸去，还是他好。甘凉清香，十分可爱”，这个文案也是十分可爱了。

香烟广告里最有名气和代表性的大概就是哈德门了吧，海报里的女人多数烫着头发，穿着合身的高开叉旗袍和高跟鞋，或歪坐或倚靠，无一不在散发热情、自信、大方的女性魅力。

记得在徐克的电影《花月佳期》里，男女主角在月老庙一同求姻缘，然后一个卖烟的小商贩就把哈德门描述成了“爱情圣水”，说吸了之后能让心仪的对象也爱慕自己。

杨采妮、吴奇隆《花月佳期》

这个三猫牌香烟的广告也是当时典型的海报形式：身姿窈窕、丰腴妩媚的女性是绝对主角，在她旁边会写上品牌名和slogan。

有时还会佐以花、家具、化妆品等等。

另外值得一提的是，虽然广告招贴画女郎都是纯手绘出来的，但她们的精细、生动的程度却不比真人照片差。细看她们面颊上都是带着妆的，而且面部给人一种很丰润立体的感觉。

之前在知乎看到的一篇文章里有提到过它的绘制方法，很详细：

“民国广告画与传统绘画发生某种分离，则来自一种全新绘画技术的出现。那就是第一代月份牌霸主郑曼陀所独创的炭精粉擦笔画法。郑曼陀使用炭精粉在画纸上先进行擦抹，就像当今的女士在上妆画眉之前，先打上粉底一样。”

“在被仔细均匀抹擦在纸上的炭精粉基底阴影上，再使用颜料绘制，画出的人物层次丰富、自然、饱满、柔和。这样既突出了立体感，又不过分强调明暗调子，用色则吸取了外国水彩画技法， 但不强调笔触的变化，而追求传统仕女画设色的淡雅细腻。用这种技法画出的人物肌肤细腻柔嫩且有明显的凹凸效果，具有惊人的逼真感。”

就是这么费心又耗时的工艺，才能留下这么多鲜亮的物件。

不只是匠心，还有从保守束胸到穿上泳衣、旗袍展示曲线；从素净短发到烫头、化妆的新潮，民国女性的形象变化也都被记录在了这些香烟盒、广告海报和月份牌上。

走在民国审美主流上的女人们

作为银幕上的新女性，当时的电影明星胡蝶、阮玲玉、陈云裳等也都曾被作为代表形象收录在月份牌画中。

陈云裳

那时的审美喜好大体分两类，一类是像胡蝶、阮玲玉这样完全符合东方美学的长相，眼角眉梢都呈细弯形，两端收束的樱桃小口，有点鬼魅的感觉。

阮玲玉

胡蝶

尤其胡蝶，她的脸形圆润若银盆，左脸靠下的小酒窝时不时出现，笑起来温良敦厚又风雅，很讨喜。

当时没有彩色摄影技术，黑白照无法用色彩表现皮相的美感，只能通过光影明暗关系来强调体块。

前面提到，当时有很多外商进驻中国市场，所以那时女人们就已经开始在用国外的化妆品了。她们都画着类似于长蛾眉的眉妆，前半段比较平缓，到了眉骨最高点骤然向下，画出一个明显的拐点，微微呈“八”字样式。

周璇也是属于这一类，但她的长相要更周正一些。她常用深色眼影来强调眼部轮廓，但眼眉末端处却是细细的、极简的线条纹路。虽然很短促，但风情韵味都能在这处体现。

她的年代比胡蝶、阮玲玉要靠后一些，这时已经有了彩色图像，所以可能是上了色的关系，涂着红唇、梳着手推波纹头的她要更明艳夺目。

如果说第一类是很东方的，那第二类就是稍偏现代化的深刻型美女，比如“长城三美”之一的陈思思。

她区别于传统东方美人的羞涩与矜持，相反是明艳动人的，浓眉大眼高鼻，美得很有攻击性。

身材上，她也没有东方古典美的“美人溜肩”，而是大骨架。但也正是因为身段丰腴、肩宽腰细，才能把旗袍穿出了一种时髦、风情的味道。

另外要提的一个人是尤敏，可能大多数人都不太熟，她出生于中国香港一个戏剧世家，虽然跟以上几位不是一个圈但却同处一个时代，她的形象也是典型的“民国画报上的女人”。

尤敏很明靓、洋气又有种大小姐的娇贵，发式妆面大多是很西洋、摩登的样子。她留下了很多彩色照片（陈思思也是），这些照片让人们记住了一个更鲜活的形象，同时，也为女孩子们提供了很多开拓性的化妆思路。

可以看出来后面这两位偏现代化长相的民国美女，因为所处时期靠后，所以她们的妆容也与前几位有很大不同。

阮玲玉是纤细下垂，线条圆滑没有折角的，而尤敏和陈思思的却不同，她们眉浓且粗，眉峰呈直角式的挑起，整体线条是有力度的，与民国早期追求的平顺柔软正相反。

腮红位置下移，换到了苹果肌的下方，微微斜上方晕染再顺接上两侧的修容，让整张脸的立体感提升了一个度。

每一个时代的审美都不同，就像胡蝶和陈思思虽都是民国时期但之间却隔了30年，变化也已经能列出一长串，很庆幸能有这些画像和照片把当时的样子留存下来，让大家永远不会忘了每个时代最美的样子。

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