敦煌博物馆×全棉时代 开启国潮跨界品牌之路

4月2日全棉时代超级品牌日，在敦煌博物馆IP配合活动宣传下，契合当下母婴、白领人群健康防护的需求，无论在话题热度还是优惠力度上都非常有“料”，可谓是国潮跨界的又一成功典范。全棉时代这次与敦煌博物馆的跨界联合，将经典的东方祥瑞与天然亲肤的产品进行有机结合，把“平安健康”传递给每一位用户，进一步提升全棉时代健康呵护的品牌印象。

近年来，敦煌博物馆IP跨界的玩法层出不穷，C位出道，圈粉年轻人无数......为在文化创新与传承经典之间做好平衡，敦煌博物馆官方授权机构甘肃丝路手信文化传播有限责任公在跨界商业合作上秉承避免“过度商业化、国潮不潮、消费者疲劳厌烦”的理念，真正做到叫座又叫好，在“跨界混战”中实现营销突围，

这一次，敦煌博物馆牵手全棉时代，不盲从、不跟风，结合当下特殊时期，提出“神鹿祈祥瑞，全棉守安康”的主题，展开一系列有文化、有温度的整合传播。以经典文化中的正能量，为品牌传播发光添彩，将国潮跨界开启了一个崭新的思路。

九色鹿是80、90后的童年回忆，但很多人不知道，其取材于敦煌莫高窟第257窟的本生故事画《鹿王本生图》。作为敦煌艺术瑰宝中“真善美”的化身，九色鹿乐于助人、惩恶扬善的品质影响了一代代人。尤其在当下疫情的特殊时期，人们更需要神鹿的“正能量”，盼望生活早日回归正常。

敦煌博物馆官方文创品牌敦煌博物馆-丝路手信团队与全棉时代以祥瑞神鹿之名，为平安健康祈福，发布系列创意海报。此次联名将敦煌经典IP与消费者日常场景有机结合，由IP、品牌端、用户端三个层级”正能量“发声，加强了敦煌博物馆IP、品牌与粉丝的沟通，替用户解压，消除特殊时期下的”不安全感“，成功为话题造势。