市场要闻｜“碳中和”鞋履Allbirds上市，奥巴马、莱昂纳多都是“自来粉”

可以直接扔洗衣机水洗，以羊毛、桉树、甘蔗和蟹壳等纯天然原料制成，“世界上最舒服的鞋”，这些关键词都来自美国创新鞋履品牌Allbirds。

美东时间11月3日，鞋类品牌Allbirds登陆纳斯达克，上市首日，Allbirds开盘价为21.21美元，远超发行价。截至当日收盘，Allbirds报28.89美元每股，涨幅92.6%。

公开资料显示，Allbirds始于众筹网站Kickstarter上的一个羊毛鞋创业项目。早前，新西兰前国足运动员蒂姆·布朗观察到制鞋行业缺乏天然、可持续、创新的原料，便萌生以家乡美利奴羊毛为原材料制作运动休闲鞋的想法。

自2015年成立之初，Allbirds就把环保、可持续、穿着舒适的标签贯彻始终，也成功吸引了第一批用户。好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥、苹果CEO库克、NBA球星安德烈·伊戈达拉、美国前总统奥巴马都是其忠实拥趸，安德烈·伊戈达拉和莱昂纳多还先后成为Allbirds的投资人。

除了名人带货，Allbirds的资方阵容也非常强大。据悉，递交招股书前，Allbirds共完成6轮融资，累计融资额超过2亿美元。知名风投Maveron、老虎环球基金、富兰克林邓普顿、洛克菲勒基金等都是其资方。

这样的快速增长也让不少业内人士认为，Allbirds或会成为下一个lululemon。将这两个品牌对比也不难发现，无论是lululemon还是Allbirds，能够在运动鞋服这一老赛道突出重围，更多依靠的是契合目标受众的情感需求，Allbirds更是切中了碳中和的时代命题。

据悉，Allbirds以“碳足迹”记录生产环节所排放的二氧化碳当量，并将生产每双鞋的碳排放量标注在鞋垫之上。

财务数据方面，招股书显示，2019年、2020年及2021年上半年，Allbirds的营收分别为1.94亿美元、2.19亿美元和1.17亿美元。

虽然理念较为独特，但Allbirds的净亏损一直在增长。Allbirds的净亏损分别为1450万美元、2590万美元和2112.8万美元。在更多人看来，这或许是Allbirds的运营费用过高所致。

数据显示，Allbirds 2020年总运营费用为1.42亿美元，其中，销售、一般和行政费用为8669.4万美元，营销费用为5527.1万美元；2019年总运营费用为1.08亿美元，其中，销售、一般和行政费用为6348.5万美元，营销费用为4436.2万美元。

此外，由于Allbirds采取的是垂直零售分销战略，直接面向消费者销售，其库存可以在45天内从采购订单到出厂，分销网络由8个国家地区的9个配送中心组成，但这也导致着，Allbirds的供应商相对集中，这也导致其容易面临供应链中断的风险。

截至2021年6月30日，Allbirds覆盖全球35个国家或地区的25亿消费者，拥有27家线下门店，北京、上海、广州和成都有开设。

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