李宁鞋子价格近5万,炒鞋热背后,谁交了“智商税”?
万物皆可炒。
炒,似乎是我们的一种天赋。不止是菜,股票、房子,甚至是鞋子都可以炒。
近段时间,李宁一款原价约1500元的鞋子,炒到近5万,价格疯涨超三十倍!一度引起热议。
天价鞋的背后,到底谁才是赢家,谁被收了“智商税”?
1、炒鞋的妖风
炒鞋是什么时候开始的,现在已经很难去弄清楚。但国内炒鞋是如何兴起的,却可以简单理出一条脉络。
当年,耐克、阿迪达斯等品牌在篮球市场大放异彩,而随着NBA赛事在我国受到欢迎,国内不少篮球爱好者开始粉表现出彩的球星。
在这个背景下,球星代言的鞋子便受到欢迎。有些款式的鞋子国内外价格并不一样,于是开始出现海外代购现象,并且由于鞋子太受欢迎导致市面上较难买到,有人看到其中的商机,炒鞋便逐渐兴起。
随着近两年炒鞋的妖风越刮越盛,市场已经不再满足于炒国外大牌的鞋子,国内像李宁这些品牌也开始受到追捧。
一款发售价仅为1499元的李宁鞋子,经过炒鞋的操作后,售价可高达48889元,涨幅达33倍。
有利可图,也难怪队伍规模越来越大。
2、谁是韭菜?
在“炒经济”下,不可能所有人都满意,势必有一方甚至多方成为韭菜。那么,谁是赢家,谁是韭菜?
在整个炒鞋产业链上,主要有品牌商家、平台、黄牛和消费者四方。消费者处在最底层,一般来说也是最容易被割韭菜的。
品牌商家并没有参与到炒鞋,几乎天然处于胜利的一方。鞋子要想炒起来,需要有稀缺性,确保市场供不应求。而稀缺性正是品牌方制造的,他们原本有足够的产能供应,但出于某种目的采取了限量供应的策略。
从本质上讲,炒鞋并没有让品牌方的收入更高,但在无形中却起到了提升品牌传播声量的作用。但需要注意的是,如果品牌方一味放任炒鞋,最终有可能会反噬自身。
国内炒鞋平台主要有得物、识货、有货、闲鱼、小红书等,这些平台为炒鞋提供渠道,通过收取广告费和服务费盈利。鞋子价格炒得频次越多,价格越高,平台就赚得越多。平台可能没有直接下场炒鞋,但却也为炒鞋提供了发展壮大的土壤。
黄牛是明面上炒鞋的最主要助推者,他们通过炒鞋获取收益。炒鞋产业做得越大,他们赚得越多。有意思的是,黄牛常常以消费者的面目示人,让人难以分清。黄牛赚的是差价,他们有渠道更早拿到价格更低的鞋子,转手就能卖出去高价。
消费者单纯地想要一双这样那样的鞋,他们的心理大概是这样的,既然这款鞋价格炒得那么高,那就说明稀有,人无我有?穿出去多有面子?是的,很多普通消费者就是炒鞋产业链中所谓的韭菜,自然也交了“智商税”。
仅从价格维度分析,消费者买高价鞋当然是吃亏的。但前面也说了,因为鞋子稀缺,传出去倍有面子,其中产生的满足感、愉悦感当然也不是金钱所能衡量的。
所以,消费者不管有钱没钱,都甘愿当这颗“韭菜”。在整个炒鞋产业链中,除了品牌方不直接产生收益外,无论是平台还是黄牛,其实赚的都是消费者的钱。
写在最后
炒鞋不仅仅是产业链之间各方的事情,也是旁观者的事情。旁观者很多时候会厌恶炒鞋,就在于炒鞋者无所不用其极。
比如,本来一款价格不算太高的鞋子,经过各方炒作价格猛涨,这种事情得多膈应人啊。
还有些更没有底线的,比如在此前的新疆棉花事件中,不少人打着爱国的旗号炒鞋,坐地起价。这种行为,令人深恶痛绝,更可能连带品牌方也受到损害。
炒鞋,只是投机者的生意罢了,不登大雅之堂。