2022 年有新规？恋综以后只能领“号码牌”上线了

作者 / 朱婷

" 恋综以后只能领号码牌上线了。" 近日，在一次闲聊中，一位资深行业人士和娱 sir 聊起有关恋综的最新消息。

此话怎讲？缘由在于相关（内部）通知显示，接下来，将会加强关于恋爱类综艺节目管理。具体如下：

严格把关恋爱类、老年相亲类网络综艺节目，重视节目内容定位、话题设置和嘉宾言论。防止节目定位歪曲走偏。近期各平台报送的综艺节目选题规划中，恋爱观察类节目比较密集，普遍存在立意不高、形式雷同的现象，总局已将部分节目暂缓制作，请省局指导各平台对节目定位、内容做优化调整后再报总局批示。（1）严格把关好节目定位和内容呈现，价值导向有偏差的一律不能播出；（2）控制数量，原则上同一平台每半年恋爱观察类综艺不超过一档。同一季度各平台、各重点平台，该类题材新节目上线总数不超过三档。

划重点：因为同质化严重（尤其恋爱观察类）、立意有偏颇，接下来恋综过审上新数量会减少。

另一边，腾讯视频《半熟恋人》逐渐拨起水花，韩综《单身即地狱》热度更是居高不下。再往前，2021 年《再见爱人》《90 婚介所》《心动的信号 4》《怦然心动 20 岁》《我们恋爱吧 3》等一众恋综均位列爱优腾芒以及 b 站的重点综艺名单中。往后，2022 年各家平台公布的综艺片单中，娱 sir 盘点出包括《心动的信号 5》《再见爱人 2》《女儿们的恋爱 5》《没谈过恋爱的我》《一起探恋爱》《我们恋爱吧 4》《喜欢你我也是 3》《机智的恋爱 2》《好友恋爱时》《90 婚介所 2022》在内的十档恋综。

可以明确的是，历经十余年的演变，恋综已然成为各家平台腰部综艺的支撑。而接下来，恋综将何去何从呢？

恋综里的浪漫经济

不妨先来回答为什么是腰部？这就不得不说到恋综里的 " 浪漫经济 "。

其一，体现在这类综艺的制作体量。几乎大部分的恋综设定都大差不差，一个场景，一群男女嘉宾，一个棚，一群观察嘉宾，对于制作团队而言，难度和强度都不是很庞大。也正因如此，恋综算是平台中产出性价比较合理的一类节目，所以，平台乐于做、多做这样的节目。

其二，体现在恋综的用户层面。某种程度上来说，自 2017 年《中国有嘻哈》的推出后，国产综艺也开启垂类时代，恋综系其中一个赛道。当然，本质上还是源于其给予大众的嗨点是磕 cp，而这直接决定其无法做到合家欢，只能圈定某一个年龄层的用户，多档恋综又在抢夺这个年龄层的时间与注意力。

其三，体现在这类综艺的品牌价值。根据对一些颇具代表性的恋综品牌植入的观察，几乎都聚焦到 1 — 7 个品牌主，两三个是常态，甚至还有一些节目只是年框客户的附赠。譬如：2021 年出圈的《怦然再心动》共计三个品牌合作，分别是百岁山（冠名）、新氧 app（首席合作）、拼多多（合作伙伴）；《心动的信号 4》共吸引恋 7 个品牌合作，涵盖唯品会、可爱多、纽西之谜等，软广植入类型超 20 个。截至目前，《心动的信号》大概就是恋综品牌植入的天花板了。

其四，体现在节目无法为平台实现闭环经济。逻辑其实很简单，前有选秀节目，后有《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》，这些节目出来的嘉宾，不论星素，是可以实现闭环的。从线上到线下，从线下到线上，交替循环，且可持续。而恋综，观众追求结果，一季节目完结不论牵手是否成功，节目组与素人嘉宾基本也就合作结束，很难反复使用，形成像练习生、喜剧演员一般的长尾效应，顶多也就是再上一下下一季节目 call back 一下。毕竟，相亲、恋爱不能算是一门技能吧。

以上。恋综里的浪漫经济虽不错，但对于平台而言，有限。

恋综的几种形态

2010 年、2014 年、2018 年、2022 年，如今，再回看国产恋综的发展，四年为一个节点，每个时间节点都有一档极具代表性的恋综冲出重围，而这些综艺的模式与形态构成了一本国产恋综图鉴。

当时还不流行磕 cp，但中国人向来喜欢看热闹，谁和谁是否会牵手成功？成为观众关心的点。彼时，节目中女嘉宾马诺的一句 " 宁愿坐在宝马车里哭，也不要坐在自行车上笑 "，也令《非诚勿扰》一战成名，成功开启恋综 1.0 时代。直到现在，《非诚勿扰》仍然保持每年一季的节奏，可以说是国内最长寿的恋综了。

有了《非诚勿扰》的红利在前，各卫视相继推出多达 30+ 恋综（更准确的形容是相亲综艺），试图从中分得一杯羹。和前者齐名的就有《非常完美》《我们约会吧》等，可以预想到这类综艺开始泛滥，且同质化严重，也开始出现伪嘉宾事件，翻车的还不在少数。

消停了一段事件后，2014 年，一档《如果爱》率先凭借真人秀模式以及明星恋爱设定，为陷入僵局的恋综打开新局面，开启恋综 2.0。同期推出的还有彼时最出圈的《我们相爱吧》，节目邀请林心如、任重、崔始源、刘雯、乔任梁、徐璐六位嘉宾分别组成三对 " 假想情侣 "。

凭借大众对于明星感情故事的强猎奇心，以及节目呈现出来的高甜画面，观众纷纷上头。《我们相爱吧》成了迄今为止也是每每谈及恋综绕不开的一档节目。但这档更到 2017 年，便戛然而止了。对于这类恋综而言，优势在于明星天生自带关注度和话题，但同时，除了模式同质化的问题外，还滋生了新的问题，即嘉宾慌，再就是这些明星嘉宾在节目中的呈现到底是真实还是表演，也频频被外界诟病。

又过了四年，随着卫视与互联网平台的发展迭代，即 2018 年爆款恋综花落腾讯视频上线的推理真人秀恋综——《心动的信号》，无疑是恋综 3.0 的标志。至此，恋综嘉宾阵容开始从最开始的纯素人演变为纯明星再到星素结合，明星充当了屏幕外磕 cp 的观众代表，还加入了推理环节，使得观众的参与感和沉浸感增强。

有意思的是，《心动的信号》目前更新到第四季（2021 年），大众之于节目的关注点也由刚开始更多聚焦明星（譬如朱亚文、杨超越等）过度到牵挂素人嘉宾是否能成真，最典型的莫过于第二季节目中陈奕辰、赵琦君、吴翔威、杨凯雯、张天、吴沛、黄钲轩、潘政如几人的感情归宿。牵手成功的赵琦君、杨凯雯更是将《心动的信号》送上 " 恋综天花板 "。

之后，恋综开始在爱优腾芒 b 站蔓延开来。新的 " 恋综天花板 " 被 2021 年湖南卫视推出的熟龄女性甜蜜觅爱社交原创综艺节目——《怦然再心动》成功接棒。女明星（王子文）勇敢征爱，还牵手（吴永恩）成功的故事，在观众看来，可远比大部分国产爱情剧要精彩。

套在真人秀、观察、推理这三大设定中，嘉宾各异、年龄层不同的恋综包括《女儿们的恋爱》《我们恋爱吧》《喜欢你我也是》《机智的恋爱》《90 婚介所》《再见爱人》等接踵而至。卫视巅峰时期的嘉宾慌、模式同质化等问题依然在这些网综身上出现。更新的问题还在于，节目数量增多，观众的选择也就多了，审美与要求也随之往上扬。

前有伪嘉宾，后有嘉宾人设翻车，本着 " 我可以单身，但我磕的 cp 一定要是真的 " 的大众心理，素人嘉宾的观众缘与 cp 感这种玄学的东西成为现阶段恋综能否出圈的命脉。唯一不变的还是男男女女那点事儿，不可置否的事，观众仍然喜欢看恋综，磕 cp。

总结

纵观恋综这些年，一路迭代，也并非一帆风顺。早在 2010 年，国家广电总局就正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，点名《非诚勿扰》进行整改。

如今，12 年过去了，门槛低导致的无序繁殖问题越发严重，一些节目的价值观逐渐走偏，相关通知再次发布：接下来将会从数量与质量上严格把关恋综。在娱 sir 看来，此举意在替观众筛选出来一批择优的恋综，而一些只是为了蹭红利的恋综可能就此要被叫停或者整改。对于整个综艺发展来说，无疑是一件利好的事。因为不论何时，好内容才会笑到最后，走的更远。至于前文提及的各家 2022 年片单上的恋综，哪些能顺利领到播出的号码牌，俘获观众青睐？我们也会继续关注。