漫播《念破》上榜酷狗音乐TOP500，揭秘广播剧音乐卷王爆火背后

作者| 天边

近日，一首《念破》刷屏抖音，其歌词中的“电子蝴蝶”更是频频出现在各大社交网络成为新的流量密码。在抖音刷屏一周之后，《念破》冲入酷狗音乐TOP500，连续一周在榜。QQ音乐飙升榜、新歌榜、原创榜三个榜单，连续两周在榜。《念破》更是被网友戏称为广播剧音乐卷王，更是带动了相关广播剧、歌手热度。《念破》究竟是何来路？为何突然爆火？

《念破》洗脑式刷屏，“电子蝴蝶”出现人传人现象

2月中旬，一条关于《念破》视频在抖音上火了，12小时不到，引发了近30万的点赞量，5000多的评论量。魔性的节奏，以及戏腔和rap的结合让网友大呼停不下来。朗朗上口的歌词让不少网友跟风玩梗，不亦乐乎。其经典歌词“你说机械做的心会梦到电子蝴蝶吗？”更是激发了网友传梗、造梗的热情。

之后，《念破》的热潮更是一发不可收拾，翻唱热潮接踵而至。各种翻唱版本的《念破》在抖音上涌现，甚至普通的音画混剪也能获得上万的点赞量。在抖音，《念破》开始成为新的流量密码。之后，《念破》更是冲上酷狗音乐TOP500榜101位，冲入QQ音乐新歌榜Top2、飙升榜Top7、原创榜Top20。

而《念破》的火热更是引发了不少网友对广播剧的讨论。歌曲《念破》由DaXxx杨佳蕊和Cifer联袂演唱，这首歌是精品有声内容平台漫播独家广播剧《Remix混音人生》的插曲。其制作人、演唱者Cifer是克拉克拉&漫播音乐厂牌紫曜音乐社合作歌手。

长期以来，广播剧在大众印象里是为爱好者为爱发电的作品，其多在小圈子爱好者中流行，大众流行的作品鲜有出现，而作为广播剧音乐能冲进大众视野更是难得一见。《念破》更是被网友称为：广播剧音乐届的卷王之王。

揭秘广播剧音乐卷王《念破》爆火背后，漫播营销助推

一开始，歌曲《念破》并没有引起多少人的注意。作为广播剧《Remix混音人生》的插曲，《念破》于1月8日正剧连载到第七集时露面。1月12日，《念破》在广播剧《Remix混音人生》独家播出平台漫播APP上作为单曲正式亮相。这个时期，关于《念破》的讨论还停留在漫播端内圈层爱好者上。

走入大众视野转折点在一周之后的一个抖音小视频上。一个广播剧安利的抖音账号剪辑了《念破》中最朗朗上口的“电子蝴蝶”片段，引发了诸多网友的点赞和好评。

抖音上这条视频发布12小时内，点赞和互动量突破25万。评论中，网友就歌曲的唱功、曲风、演唱人员有了大量的跟帖盖楼。

事实上，这条短视频的爆发是其背后独播平台漫播宣发团队的试水之作。在广播剧上线初期，漫播团队已经制定了推广单曲的计划。当时其团队的判断是，《Remix混音人生》中有大量音乐剧情，其相关歌曲在触发观众上有更多抓手，剧的情节和歌曲结合更有利于传播。在几次试水之后，爆款视频出现了。

看到了试水成功之后，漫播团队迅速反应，着手进行了集中推广。很快，市场有了反馈。2月初的时候，《念破》的热度开始在抖音上有了爆发。集中推广不到一周，就陆续出现了3条爆火视频，平均点赞量高达20万。其中一条在发布12小时内，点赞量突破25万，播放量突破1000万。推广第二周，已经出现大量的网友自发搬运创作《念破》相关作品。《念破》的“电子蝴蝶”在抖音及各大社交平台上出现人传人现象。抖音上歌曲《念破》话题阅读量在三周内播放量突破3600万。

纵观《念破》的爆火过程，是多方合力的结果。其歌曲本身有流行基因。其国风和rap结合的特色极其抓人眼球，引发了大批年轻网友的注意，尤其是在春节流量高峰期，《念破》在众多内容品类脱颖而出吸引了更多年轻网友的目光。此外，更离不开其背后独播平台漫播的助推。

广播剧音乐内卷背后，漫播音乐业务崛起

在众多《念破》评论中，不少网友戏称《念破》是广播剧音乐卷王。让他们看到了现在广播剧音乐到底有多卷。正如网友所感知到的那样，广播剧内容生态已经发生了改变。不仅体现在剧情内容，更体现在音乐上。

自漫播于2020年上线以来，一直致力于打造精品有声内容作品让更多人看见。除了在内容质量上严格把控之外，更是在精品内容细节及宣发上做了多方探索和布局。

在内容制作环节，漫播引入精品IP和知名工作室、一线制作团队合作，打造精品有声内容。除此之外，在商业合作模式方面，漫播采用全新的收入分账模式，向内容创作者倾斜，提高他们的商业收入，让更多优秀有声内容创业者获利。

此外，漫播更联合克拉克拉推出音乐厂牌紫曜音乐社。提供音乐制作、特色企划、宣推发行、音乐人服务等综合音乐业务，全力支持音乐制作和宣发。先后与几十位音乐人合作，创作了百余首原创歌曲，跟Lao乾媽、奇然、吾恩、五音、人衣大人、哆啦坠子、晴川、虚幻、魏潇逸、Cifer、苏轼等100+音乐人合作推出优秀音乐作品。多首原创音乐一经发布便登上了QQ音乐巅峰人气榜、网易云音乐飙升榜。目前，漫播音乐作品累计在网易云音乐、TME、抖音全平台播放量达7000万+ 。

此次，《念破》作为广播剧音乐卷王进入大众视野爆火正是漫播平台在音乐宣发实力上的集中体现。《念破》出品方莘羽文化是漫播长期合作伙伴，其制作人、演唱者Cifer是克拉克拉&漫播音乐厂牌紫曜音乐社合作歌手。

目前，精品有声内容平台漫播上线一年多，已产出上百部精品广播剧作品，播放量破1000万的广播剧已经达到10部。广播剧之外，其音乐版块开始崛起，漫播音乐潜力值得期待。