代表“自由”的Vespa缔造了户外生活的New Money？

原标题：丁日带货，代表“自由”的Vespa缔造了户外生活的New Money？

作者：潮人

疫情似乎改写了时尚法则：限量的单品发布、标志性的设计语言、传递自我表达的服装精神，这些仍旧重要，却不再位于潮流拥趸们马洛斯需求的金字塔尖——“生活方式”，成为了这个时代的关键词。

逃离钢铁丛林，拥抱自然，接受馈赠，品牌抓住了被时代左右了的大众心理画像，“户外”蜕变成主旋律：机能、山系、实用性元素率先入场，当工作和生活都被揉成无数碎片，它们满足了公众对于多重角色随意切换的心理需求。

之后就是户外运动的大热，时尚品牌们陆续在不同赛道发力，登山、徒步、滑雪、露营各自成为独立支线，甚至逐渐潜移默化改变品牌调性本身，仿佛一场宏伟壮观的时尚圈内卷。

由Kim Jones率领的Dior就是户外风潮下的品牌典例，从SS21中随处可见的多双户外风鞋款，棉拖鞋轮廓进阶的雪地靴、军靴等；

再到携手DESCENTE、AK SKI与POC等一众专业运动品牌，打造出限定的滑雪系列，为已成定局的单品赋予专属设计性；

再到最近期的女装线发布，正式将山系机能纳入了服装元素中。

值得一提的是，在这条不长不短的战线中，Dior除了钟情于近年时尚品牌如出一辙的风格单品、专业运动支线、元素以外，还在2020年发布了与Vespa的联名合作。

摩托车似乎是下一个时尚新贵，轮胎燃烧沥青的反馈感、风呼啸而过的轻盈、无视拥挤与堵塞的自由度，让本就众星捧月的这一单品在疫情时代魅力更甚。

而当仿赛、拉力、巡航等一系列重型摩托咆哮着油门，留下速度与激动却留不下这个时代独缺的精致时，Pedal Bike，踏板摩托，成为了最后的归宿。

正是以Vespa为代表的踏板摩托，以岁月烘托出了专属于自身的氛围感，时尚是个圈，这种曾经风靡一时的复古，再次预定了当下的主流席位。

Vespa出生于意大利，所隶属的前身是机车、铁路车厢以及军用飞机的制造工厂Piaggio公司，在二战结束后面临着工厂被炸毁的窘境，创始人Rinaldo Piaggio的儿子Enrico Piaggio为了恢复经济，又有着战时生产过伞兵用摩托车的经验，决定重新试水。

1946年，Vespa的第一款产品问世，背后功臣无疑是Enrico Piaggio以及他请来的强援，世界上第一架可升空直升机的设计者，Corradino D’Ascanio，他将他的才华沿用到了Vespa上——

为了有效避免轮胎卷起泥水弄脏骑行者的服饰，将发动机隐藏起来而非暴露在外，配以尺寸更大的泥瓦，引入手部换挡机构，而一体化钢制车身也根治了车身过重的传统问题，即使在近八十年后的今天回顾，也难逃折服于这份空气动力美学。

“拥有Vespa，感受意大利”，这是Vespa官方给出的标语，透露出品牌营造出的精神内核，以及对自身价值的强烈自信，近八十年的时间内，Vespa创下的销量总数、插旗遍布的国家、时代风口做出的决策，已然变成苍白的数字或报告。

故事到了今天，Vespa的名字背后，传递的是一种文化；也只有文化，会让其经久不衰，时至今日依旧被瞩目。

最初，Vespa代表的即是意大利的浪漫，《罗马假日》中，男主角Joe Bradley用一辆Vespa，带给涉世未深的公主整个意大利，短短一天，一个渴望平民生活，一个私心挖掘王室猛料，却演变成一生的爱而不得。

电影终场，没有终成眷属，也没有与子偕老，并不是一个漂亮的Happy Ending；电影折射到现实，仿佛爱情本身伟大，却终究会败在很多问题前，人与人终有一别，但那在罗马的浮生一日梦，并不会因为离别而逊色。

而作为电影中代表着意大利的Vespa，自然也在Audrey Hepburn的一颦一笑中，被世人冠以了浪漫滤镜。

这种轻便和小巧的现实优势，随着电影文化而进阶成了思想方式，演变成了青年文化的一部分：在上世纪60年代盛行的Mods热潮就是Vespa文化入侵的一大佐证。

彼时英国的年轻一代，目睹着传统社区形态随着城市改造而被打破，经济复苏换来了购买力，购买力随即换来了消费需求，他们被称为Mods，源自Modernism（现代主义）一词，向往着舶来品塑造出的精致生活。

他们痴迷于美国蓝调、法式生活、意大利时装，这种装扮的共通之处也成为了Mods的文化特征，他们穿着定制衬衫与西服、军大衣、尖头布洛克鞋，留着法式的覆耳发型，陷入群体性自恋，却又有着时代性的朝气，同时，他们无一例外选择了Vespa。

很难说清是Vespa得到了青年群体的价值认同，还是Mods的价值观所促成的必然性，最终的结果是Mods文化走向衰落时，Vespa也经历了一定程度的低谷。

但如同青年亚文化逐渐走进主流审美一般，Vespa也在文化浪潮中起死回生，近年来，除了前文提到的Dior联名Vespa 946以外，还有全黑色的Giorgio Armani联名款Vespa 946，其意味的价值与传递的品味感，使其一度成为时尚界公认的高入门单品。

与知名街头艺术家Sean Wotherspoon的合作款，又是截然不同的撞色拼接，展现出品牌对多元文化的包容性；

另辟蹊径的漫威电影《死侍》中，角色的坐骑也正是一辆红色的Vespa，翘着二郎腿的漫不经心，拯救世界时也保持着的另类精致感，可谓是借由人物的又一次成功品牌营销。

在流行文化中发光发热以外，Vespa作为一个摩托车品牌，不仅拥有的是经典造型的精致感，它的性能也使它具备着足够亮眼的赛道表现，在不同的场地耐力赛乃至越野赛事中都取得了不俗的成绩。

而近期，与全球顶流Justin Bieber的合作更将Vespa推向了话题度的又一个高峰，全白的Vespa Sprint车身，在侧边与挡泥板上又使用了灰色火焰纹路点缀，不至于喧宾夺主同时最大程度提升了潮流感，整体赏心悦目。

在预告合作之际，Justin Bieber也坦言他历来喜爱体育运动，个中缘由则是热爱运动带来的速度、优雅与风格化，这也似乎印证了Vespa屹立不倒的缘由：在足够开陈出新的实用化中，形成自己独家的设计语言，当你开着一辆Vespa，就能感受到品牌文化带来的意大利风情，就如同在罗马的街头，烦恼忧虑被风裹挟甩在身后。

同时，这也昭示了在这个时代Vespa一如既往的潜能与魅力价值，当“户外”成为注定的大热，而快销产品线的赛道趋于饱和，滑雪、露营、登山等专业运动的群体激情褪去之际，Vespa所代表的摩托车文化本就与大众不谋而合。

而追随此间的浪漫，体会Vespa带来的自由与精致感，仿佛掀起60年代的青年文化风潮，才是这个时代最为稀缺的单品。