95岁老字号获新身份：数字资产发行人？B站甘当“铸造者”，上海新赛道谋变

今年8月以来，沪上老字号频赶时髦，抢搭数字经济快车。继回力鞋在B站首发“回力DESIGN-元年”数字资产之后，近期，坐标华山路263弄的上海老字号品牌馆也在开幕当日发布“华山263老字号品牌馆开馆珍藏”数字资产。此前，上海数据交易所提前铺路，已率先设立数字资产交易板块。

8月25日12时，2022份“回力DESIGN-元年”数字资产免费发行，1秒即被抢光。一位B站用户幸运抢到一份数字资产，编号超过1900号。他略感遗憾，按照规则，前210位用户可获得回力兔小月鸳鸯限定色鞋款线下实体首发的购买资格。

数字资产的创作者回力相关负责人透露，此次首发，旨在探索全新的社交玩法，俘获“Z世代”。“为加速95岁老字号的年轻化步伐，我们将2022年定义为回力DESIGN的新生元年。”

据介绍，为避免数字资产违背承诺虚发或增发，上海数交所首创了“发行与备案登记相分离”原则。在上海数交所官网数字资产板块，可查询到回力数字资产的区块链信息，资产一旦上链便无法篡改，也保证了其不可复制性和稀缺性。另外，上海数交所规定，四类数字资产不得上市，即底层商品为金融资产的不上市、无明确经济价值的不上市、数字资产产权不清晰的不上市、不符合国家法律法规的不上市。现阶段，上海数交所可交易的数字资产分为六类，包括文博衍生、数字文创、消费场景、品牌营销、产业应用、数据知识产权。此次“回力DESIGN-元年”属“品牌营销”类。

回力之后，上海老字号品牌馆在9月30日开馆当日10时，同样在B站免费发行263份数字资产，类型为“消费场景”。拥有数字资产的用户可获得线下参观权益，编号前50位还可领取老字号品牌线下权益包。

据悉，老字号的玩心，来自两大文件助推。今年7月，上海制定并发布元宇宙产业发展行动方案，以虚强实，推动元宇宙更好赋能经济、生活、治理数字化转型，力争到2025年产业规模达3500亿元。方案还提及“在上海数据交易所试点开设数字资产交易板块”。方案出台不足三月，回力、老字号品牌馆、上海信投、观澜论坛等4项数字资产就已登记在上海数交所。

另外，去年9月，上海市国资委也印发推进国资国企数字化转型实施意见，提出到2025年，上海80%以上的国有企业初步实现数字化转型，并要求“探索以数据资产价值衡量企业数字化转型阶段性成效”。上海大量隶属于国企的老字号品牌，手握丰富IP，自然成为数字资产试水重要抓手。

上海市经信委信息化推进处副处长山栋明透露，近期，上海及长三角多家传统制造和老字号品牌，都对发行数字资产表现出跃跃欲试态度。但山栋明更期待这些实体经济拥抱数字资产后的“化学反应”。比如，拥有数字资产的用户，享有线下实体购买资质，这种与消费者之间的新连接和对话方式，将为实体经济探索出一种真正的个性化定制、规模化柔性制造的新模式。又如，数字资产板块的设立，有望激发市场主体在新经济领域的创新活力——传统老字号转眼有了数字资产创作者、发行方的新身份，他们手握IP，就能与泡泡玛特、茶颜悦色、永璞咖啡等新国潮品牌一起，在数字经济新赛道同步起跑。而B站或其他电商平台，则可能新增数字资产铸造者、发行平台的角色。“此外，上海还可能诞生数字资产经纪人，而上海数交所则负责数字资产登记、保障发行等工作，整条生态链各司其职又充分繁荣，未来想象空间巨大。”