骚操作败光路人缘，他活该

李宁出事了。

上个月 20 号，品牌举行了「李宁 2022 逐梦行—生命的翱翔」主题大秀。

当时并没有引起太大反响。

但时隔将近一个月之后，最近，突然有网友发现，李宁这场秀上有几套造型，疑似日军军装。

图源：微博 @合肥兔曹君

疑似日本军装的几个 look 依旧能在官微中找到，且位于画面中心。

底下的留言都在说这是「鬼子造型」。

面对网友的质疑，李宁一开始并没有及时回应。

结果事发当日，股价应声下跌了 13%。

从前天到今天，市值蒸发了将近 6 个亿。

随着事情的发酵，李宁坐不住了。

但没有从官方渠道去做公关，反而是公司高层通过私人账号，内涵了一波消费者：

是你们没文化。

事件发展愈演愈烈。

顶不住压力，李宁终于在前天发了个声明。

与其说是声明，不如说是解释：

是消费者误会了，我们的产品设计理念没问题。

事件陷入罗生门。

李宁真的如它所说的那样，没有任何错吗？

来聊聊。

先来回答一个问题：

李宁这几套设计到底是不是日本军装？

可以说不是，也可以说是。

设计中引发最多讨论的，是帽子，被质疑像日军军帽。

图源：微博 @橙子 GC

事发后，李宁的侄子、集团执行董事李麒麟微博发图暗示，这个系列的灵感来源都是正当的。

可以看到这些图片里不仅有古代的笠型盔、也有雷锋帽这类现代设计。

BTW，目前他账号已经清空了

从网上流出的「逐梦行」系列设计灵感也可以看出，品牌是企图去做一个古今结合的。

图源：网络

那怎么还会被骂呢？

质地不同的问题。

比如电商总监冯晔所说的「笠形盔」，起源于宋元时期，是用铁做的，也叫作「铁斗笠」，既可以遮风挡雨还省料。

图源：百度

还有李麒麟发出的雷锋帽，护耳是毛制的，而且还可以卷起来收到帽顶。

图源：百度

而李宁「逐梦行系列」备受争议的这几顶帽子很明显能看出，两边的护耳是偏轻薄的质地，和上述这两种帽子大相径庭。

动态更明显，会在耳边飘来飘去。

哪怕是秀场第一个主题「御风飞行」中的帽子，做成了气囊状，但整体也是走轻盈路线的。

正如历史博主 @秦祎墨所说：

是，按照服饰史来说，很多帽子会有护耳护颈的功能。

但是真的要保护，中国传统服饰用料是很扎实的。垂感强烈很厚重。可以说中国的耳朵帘是防寒防冻等。

日本的耳朵帘很轻，是防蚊防晒的功能。使用这种帽垂布的大多是在南方（特别是台湾）的侵略军。跟冬季防寒防冻就不是一个概念。

李宁还说自己的灵感来自于飞行员，也有点说不通，找了一下中外的飞行员装备，帽子大都做成贴肤的头盔状，跟它这次大秀的造型并不一样。

中国人民志愿军飞行员服装

美军

图源：百度、303rdbg

可以辩解形制是取材于古代、飞行员装备，但李宁没办法解释材质为啥和日式的军帽垂布更相近。

军帽垂布，俗称 " 屁帘 "，日军最早使用是在 1899 年，长这样——

其实就是在帽子的两侧和后端增加了三块垂布。

图源：百度

后续日军又发明了陆军略帽 + 军帽垂布的设计，被称为战斗帽。

它在日军中的广泛应用正是在全面侵华后，一度成为日本国民服，上至官员下至民众都在戴。

这也是为什么抗日电影中频频出现它身影的原因。

图源：《举起手来》

但李宁这顶并不是完全复刻的战斗帽。

除了这顶鸭舌帽 + 军帽垂布的设计，第一眼看容易混淆之外。

本来想给你们截个清晰的，结果发现这些受争议的造型在视频里已经被剪了

图源：见水印

如 @秦祎墨指出，大部分都是渔夫帽和军帽垂布 " 杂交 " 的产物。

这又得说到网传的这份设计灵感，如果属实的话，就可以解释为啥秀场上成品是这样的。

图源：网络

山系本来就是从日本那边盛行起来的一种风格。

图源：百度

而来源于美式户外文化的渔夫帽（大家都知道日本时尚受美国影响有多深），是山系风的主要单品之一。

看过日本知名户外杂志《GO OUT》的，都晓得这单品出现频率有多高。

当然，炸炸不是说渔夫帽有问题。

露营、户外，一直是这两年的流行趋势。

李宁作为国民运动品牌，想要宣传这种户外生活方式，当然可以。

时尚发展到现在，融合成为了一种主流，借鉴别的文化元素，只要不是照抄，也是正常操作。

只是李宁这次的设计，融合得不够巧妙，自己坑了自己，更间接伤害了广大群众的感情。

这个系列其实同个设计还有很多其它配色，但并没有引起关注。

你们第一眼，会联想到日本军装吗？

不太会。

只会觉得这是偏功能性的户外服饰。

引起争议的那几身造型，让人第一眼看了就反感，其中一大原因是因为这个军绿色。

虽然细细分析，就如很多网友所说，这个橄榄绿和日军军服的鸡屎黄还是有区别。

图源：百度

但具备了军事风浓郁的绿色，和日军典型的军帽垂布这两个大要素，就形成了这股浓浓的「鬼子风」既视感。

所以不是说它设计就来源于日军军服，而是观感高度相似，看一眼就会引起不适。

图源：微博 @橙子 GC

尤其是后者。

对比一下便知。

同样是军绿色，右边没有搭配军帽垂布的这身，观感就正常很多，一般人根本就不会想到日式军服上去。

所以。

尽管李宁列出了一大堆证据，企图证明自己的产品没有问题。

但有没有问题这个决定权，不应该交到品牌手里。

李宁或许不是有意冒犯，但事实就是，这个设计勾起了大家对日本侵华战争的惨痛记忆。

你随便找个路人，他们估计都会说这是日军制服。

更别说扯到古代笠形盔去了，明明是侵华战争留下的记忆更近、更深刻。

军绿色无罪，但不夸张地说，军绿色服装 + 军帽垂布的造型，就是一个群众广泛认知中的侵华日军的形象，根本不需要辩驳。

并不是李宁通过这几套造型，强行赋予它「户外风格」等新概念就能扭转的。

这不仅不现实，更是一种傲慢，因为中国人民受到的侵害是实实在在的。

侵华战争的留下的苦痛群体记忆，更不应该成为品牌用来攫取商业利益的工具。

它出现在商业产品中，本来就是一种错误，只会引起群体应激创伤。

更可怕的是，李宁明明伤害到了消费者的感情，不但没有第一时间反思，反而对自己的疏忽和冒犯一笔带过 ……

还阴阳怪气消费者，字里行间暗示是消费者没文化、没有做好功课就来喷。

这只能说明，一，品牌前期设计有问题，才会导致产品信息传达不明确。

二，犯错还企图通过用「无知」、「过于敏感」等罪名来指控消费者，扭曲消费者反感的正当性。

我真的不理解。

这种端起碗吃饭，放下碗骂娘的行为，和前段时间发生的椰树直播事件如出一辙。

比起骂它，炸炸更多的是恨铁不成钢。

李宁还记得支持它的人都是谁吗？

正是这次被它狠狠冒犯的同胞啊！

品牌自己都清楚，它能伫立 32 年不倒，是消费者一分一毫买出来的。

自从 2018 年登上纽约时装周之后，李宁一直是国潮品牌的领头人。

从它家官微的置顶也能看出，它对自己这个定位是相当认可的。

这几年来，它家一直从多个维度去挖掘、推广中国文化。

从地域——

到借力名人——

一步步稳扎稳打把国潮这个蛋糕做大。

吃了爱国红利，消费者难免对它更严格。

所以这次的「鬼子装」，才会让同胞们感觉被背刺了。

就像这位网友说的：

为什么一个民族品牌非得这样恶心自己人呢？

从矢口否认、到强行辩解、再到内涵消费者，李宁一开始确实处理不当。

或许是李宁终于意识到，在海外营收占比仅有 1% 的情况下，国内消费者才是它的衣食父母。

炸炸去搜了一圈，这些争议产品已经下架，相关的宣传物料也删除了。

这件事也给所有品牌提了个醒——

有些底线，真的不能踩。

写在最后。

在这件事情上，李宁当然有错。

但部分网友的反应，也有点过激了。

发酵后，不少网友表示要抵制李宁。

炸炸一向就不赞同这种取消文化。

作为国民品牌，李宁这番操作确实不得人心。

但遥想之前，它曾经也是中国骄傲。

2018 年，李宁作为第一个中国运动品牌，登上纽约时装周，让世界重新认识了中国设计。

为民族品牌走向世界迈出了一大步。

在这个系列中，李宁做到了古今交融，既有代表传统的苏绣工艺，又有代表近现代的李宁高光时刻—— VICTOR001 领奖服。

炸炸不是为它洗白的意思。

而是想说，品牌就跟人一样，是多面的。

它既有可能是爱国品牌，助力国潮出圈，也有可能在某些意识形态上不够严谨。

这不冲突。

不管是人也好，还是品牌也好，犯错都是难免的，人毕竟不是神。

还有人关注点直接跑歪，叫嚣着 " 有本事让代言人肖战穿出街看看 "。

……

怎么说呢，把李宁的这次失误变成饭圈互斗的工具，这种私心真的要不得。

不是肖战粉，但他甚至不是这个系列代言人好嘛！

咱们有话好好说。

对事，不对品牌、不对人。

既然李宁这次踩边界、不尊重消费者，我们能做的应该是用脚投票，督促品牌去完善自身的产品、企业文化。

少一点争锋相对的无谓骂战，共建一个健康的舆论场。

而李宁作为这场舆论中的另一方，影响力这么大的一个品牌，更应该好好反思，是否脱离了消费者，造成的创伤如何补救，以后应该如何做好自审。

只有我们一起努力，才能让国潮变得越来越好。