百年老字号焕新归来！茂昌一九二三镜界概念店开业

创立于1923年的茂昌眼镜，今年迎来100岁的生日。百年老字号也通过门店焕新，开启新镜界。今天，位于淮海中路642号的茂昌品牌旗舰店“茂昌一九二三镜界”焕新开业。

作为百联集团旗下上海三联公司的老字号品牌，茂昌眼镜百年来作为眼镜时尚的引领者，对海派眼镜文化积累了丰富的经验，并由此以“在这里，看见上海”为主题，“海派眼镜秀场”为空间概念，推出“茂昌一九二三镜界”眼镜文化概念店。未来，茂昌眼镜将以“摩登海派眼镜文化领航者”的品牌定位为导向，继续引领上海的眼镜潮流时尚。

门店空间作为眼镜文化的展示平台，正是向消费者呈现先锋眼镜时尚的绝佳秀场。“茂昌一九二三镜界”打造了集高端时尚、海派文化、潮流艺术于一体的眼镜文化概念店，将原本眼镜零售的商业空间焕新成为“海派眼镜文化的秀场”，重新定义眼镜店的功能属性。

此次焕新开业，茂昌眼镜与跨界潮流艺术组局，响应当代年轻消费者的多样文化体验需求，集合高端眼镜品牌、插画艺术家、装置艺术家，共同营造海派空间的艺术氛围，打造新品眼镜发布秀场。

其中，在橱窗展示的《1923，幻镜上海》品牌插画，由插画师张文绮创作，将茂昌眼镜百年故事幻化成生动的现代艺术，通过典雅细腻的画风，融合新旧上海元素和典型人物，描绘出一个介于幻想和现实之间的海派风貌，展现了“海派摩登”的茂昌精神。

一楼中岛位置呈现的《茂林秘镜》，特邀青年艺术家、植物装置设计师顾晨忆布展，作品强调视觉艺术性及生命力，打破传统的艺术表达方式，将“植物性雕塑”的新概念注入门店空间，诠释不一样的镜界魅力。在一楼中间眼镜秀场展示区域，还有瑞士顶级珠宝腕表品牌萧邦推出的兔年新春尊享定制款眼镜首发。

“茂昌一九二三镜界”眼镜文化概念店，既是茂昌百年新华章的开启，也是百联老字号品牌焕新的重要一步。据悉，今年茂昌眼镜还将开启多样合作，全国联动开启百年庆典。以百年为新起点，茂昌眼镜将继续致力于品牌的传承与创新，推进中华传统文化的发展与传播。

百联集团始终关注老字号品牌的发展，不断创新奋楫笃行，持续引进新资源、新概念、新伙伴，为“老字号”打造“新潮流”。2021年，百联集团旗下三联公司带来全新品牌“Gozem高择”，首次涉足快时尚领域，通过新型集合店模式，提供更贴近年轻群体生活圈子的消费空间。与此同时，三联积极开展产学研跨界联动，与华东理工大学推出“老字号品牌擦亮计划”，其合作成果如“风华正茂”海派镜界系列擦拭布入选“上海礼物”，展现了海派文化软实力。

在消费新浪潮下，百联集团及旗下业态根据消费者的个性化需求，探索场景、品牌、功能的新内核，以年轻力赋能技术更新和产品设计，满足消费者多元需求。在守正中传承特色，在创新中持续发展，未来百联将继续秉持“乐享美好生活”的品牌理念，以品质为本、文化为先，在传承与创新中找寻老字号品牌的平衡发展之道，助力上海全面打响“四大品牌”。

作者：徐晶卉

编辑：张懿

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