跑赢钻石，仅次黄金！年轻人又抢光翡翠了

近日，广东佛山某玉石市场商户一天之内就卖出200只翡翠手镯，柜台一下被清空。从热度平平到疯狂抢购，翡翠生意的这股风潮从何而来？

“爱上翡翠，是从爱上新中式穿搭开始的。”随着国潮、新中式风格受到欢迎，女性的消费倾向有所改变，以前市场里少见的旗袍、马面裙，以及带有盘扣设计的服饰，现在是见怪不怪。这种风格就不可避免要配上一些翡翠、珠宝饰品。

近年来，“新中式珠宝”这一概念冒尖，新品牌Run of Mine、UNI优霓等取材玉石、珍珠设计中国风首饰，包括周大福、潮宏基等老牌珠宝企业也紧跟新中式珠宝的风口，推出中国风特色主题的首饰，上面镶有各类玉石。

据周大福2023财年中期业绩报告显示，基于国潮文化推动，周大福有关国潮系列的黄金首饰及产品零售值占总体零售额的40.7%。

翡翠的热销也离不开女性对珠宝消费的心态变化。翡翠贵为“玉中之王”，自身气质相对高端奢华，此前消费人群较窄。

而目前，从原先的为他人消费转向悦己消费，从传统只在重要活动佩戴的低频消费转为日常穿搭的高频消费，女性对珠宝配饰的接受度日渐增加。早在2019年的《新时代女子消费图鉴》报告中，90后女性在珠宝上的开销较2018年上涨超13%。

在中国传统文化中，翡翠安神养生、趋吉避凶的寓意又恰逢时机地切中了当前年轻人求神拜佛的心态——年轻人愿意排队抢购寺庙的手串，翡翠受到关注便很合理。

再加上一些明星、商业大佬和网红近期出入国内玉器市场购买翡翠产品的新闻，又助长了翡翠热度的提升。

中国珠宝玉石首饰行业协会统计数据显示，2020年翡翠首饰零售额占我国珠宝首饰市场总零售额的14.8%，成为我国珠宝首饰市场第二大受欢迎的种类，超过钻石，仅次于黄金。