劳力士退出西单商场，老百货公司如何保护奢侈品？

西单购物中心“容不下”劳力士了。7月4日我到西单商圈时看到，曾经受到大型奢侈品追捧的西单商场，如今高端奢侈品牌已经寥寥无几，而高端手表品牌劳力士最近也进驻了。取消。。退出老商场也是劳力士在多次降价后重拾高端品牌的努力之一。另一方面，西单购物中心也在下半年开始装修。转型后能否再次引起奢侈品牌的关注尚不得而知。但不可否认的是，尽管辉煌落幕，但西单的价值符号依然是顶级豪华品牌所需要的附加值。

与传统高端百货拉动

高级奢侈品牌正在与老购物中心“分手”。小编走访西单商场时看到，原本位于商场一楼西侧的劳力士专卖店已经被拆掉，皇冠标志性LOGO也消失了。取而代之的是一扇标有“和谐世界名表中心”的新门。。

“劳力士早在今年7月就退出了。接受采访时，该店工作人员表示，是因为“商场的特殊性”，“西单商场是一家老牌国有商场，下半年将进行装修。具体日期尚未公布。”

但老购物中心的撤出真的只是与购物中心改造恰逢的巧合吗？

小编了解到，近年来，劳力士已逐步退出北京翠微、燕莎友谊、复兴门百盛等商场。位于晋源燕莎友谊商城的劳力士店也于今年上半年撤出。“今年早些时候，劳力士与商场的合同到期，品牌没有续租。”金源燕莎友谊商城负责人证实。

目前，同为劳力士集团旗下手表品牌的帝舵表在西单购物中心正常营业。据帝舵表官方介绍，目前劳力士在北京仍有7-8家门店，分布在SKP、国贸、侨福芳草地等商场。劳力士退出西单购物中心后，原来的劳力士专柜摆满了真力时、万宝龙、百年灵、柏莱士等品牌的手表。

不过，上述手表品牌的个别手表的平均价格仍然与劳力士的手表略有不同。据摩根士丹利和瑞士咨询公司LuxeConsult今年《2023年钟表全球销售榜单》发布的数据显示，2023年劳力士手表的不含税均价为每块9.07万元。上述品牌中，除真力时外，其他腕表品牌各腕表品牌均价不到劳力士的一半：百年灵41400元/枚，万宝龙34500元/枚，帝舵最低均价23800元/件。

有信心一年三次提价

劳力士的“走得远、飞得高”或许也与品牌本身的定位较高有关。2023年以来，劳力士的身价上涨更加频繁，从每年一次到每年多次。2023年，劳力士7月经历全球调价后，同年7月将国外市场零售价提高了5%。仅仅两个月后，劳力士就将欧洲市场的零售价提高了5%。而今年7月份，劳力士官网也上调了旗下多款产品的价格，系列产品的涨幅基本在2%-6%。

“卖得越贵，卖得越多”，这句话也得到了劳力士的印证。据《2023年钟表全球销售榜单》统计，劳力士依然稳坐全球手表市场占有率第一的宝座。2023年，劳力士将售出120万块手表，市场份额为29%，超过排名2-6的卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽和理查德米勒五个品牌的市场份额总和。

相比2023年8万元左右的价格，2023年劳力士的价格也将上涨，单均价将跃升至9万元。因此，虽然年销量不及斯沃琪、天梭、浪琴，但劳力士集团旗下两大主打品牌劳力士和帝舵的销售额合计已超过769亿元，比手表还要多。巨人。比如斯沃琪、丽丰。

“劳力士想要改善和改造以前的整体形象，但像西单购物中心这样的老百货店，装修风格偏向传统，这与劳力士的品牌形象不符。”以上是劳力士集团旗下帝舵表品牌人员向记者透露，未来劳力士将继续对其在北京的其他门店进行改造，存在关闭门店或开设新店的可能性。“从集团的角度来看，修改劳力士品牌的目的也是为了优化顾客的购物体验。”

在全国范围内，高端奢侈品从旧购物中心的搬迁也不例外。2011年，GUCCI退出青岛老商场阳光百货。2023年，蒂芙尼退出重庆重要商圈解放碑CBD。2023年，意大利奢侈品牌Trussardi关闭了外滩直营店……

在耀科研究院院长周挺看来，奢侈品退出老牌商圈与自身品牌战略的调整密不可分。“相比减产、提高单价等整体策略调整，优化门店布局是劳力士试图维持高端品牌的又一策略。毕竟从整体市场来看，销售“高端手表行业的生意依然火爆。”周挺说。

摩根士丹利与瑞士咨询公司LuxeConsult联合发布的《2023瑞士钟表业年度报告》显示，2023年，售价200-500瑞郎的手表出口额同比下降24%，占比20%占瑞士手表出口总额。他们所占比例不到3%。共售出25,000块手表，零售价超过100,000瑞士法郎。虽然这还不到瑞士手表出口总额的1%，但却为出口贡献了30亿瑞士法郎，占瑞士手表出口总额的30%。12.5%。奢侈品牌还需要西单

目前，西单商场即将改造，改造后是否会引入劳力士等奢侈品牌尚不得而知。“品牌与购物中心的匹配程度，是考量品牌能否在购物中心实现长期发展的标准。”商场发展委员会主任郭增利表示，双方的适合度决定了商场的目标客户群。群体与品牌的投放能否创造价值链接，产生“1+1>2”的效果。

所以劳力士是否会回到改造后的西单商场，还有待于改造后的西单商场的位置来判断。据北京西城公众号7月底报道，西单商场将于下半年开始装修，致力于打造城市品质消费中心。

西单商场负责人介绍，在整体缩小规模的情况下，西单商场在改造过程中将重点扩大地下商业空间价值，补充社会公共服务功能。改造完成后，西单购物中心将打造集时尚零售、品质餐饮、社区娱乐、人文体验于一体的综合商业服务中心，并增设当代人文主题街区、剧场或策展空间。

不过，除了适应性之外，郭增利还向记者强调，西单商圈作为北京西城区的商务中心，虽然目前的客流和消费不尽如人意，但价值的象征仍应是重点之一。的品牌考虑。作为我国现代百货行业最早的批发源地之一，西单是“老钱”的不寻常象征。西单这条全长近1公里的街道上，西单购物中心、老佛爷百货、华威大厦、明珠购物中心、含光百货、西单大悦城、西单装修中心等商场或多或少分布在西单大街上。一定范围。时代。他扮演了浪人的角色。

“西单之于北京，南京路之于上海。在这样一个商业项目中，品牌表现并不是唯一考虑的因素。商业项目本身所蕴含的价值和意义对于品牌形象和品牌传播来说也非常新鲜。奢侈品的引入劳力士等品牌仍将是西单商业项目布局的重点之一。”郭增利说道。

刘卓兰乔欣怡/文图

部分图片来源：北京商报