劳力士退出西单商场，老百货公司是做什么来存放奢侈品的？

西单商场“不能再容纳”劳力士了。7月4日，笔者在逛西单商圈时看到，曾经受到各大奢侈品牌追捧的西单商场，如今已经很少有高端奢侈品牌，以及高端腕表品牌劳力士。最近撤回。。从老商场撤退也是劳力士在几次涨价后提振高端品牌的努力之一。另一方面，西单购物中心也在下半年启动装修工程。改头换面后能否重新赢得奢侈品牌的关注还有待观察。但不可否认的是，尽管辉煌落幕，但西单背后的价值符号依然是高端豪华品牌所需要的附加值。

与传统昂贵的百货商店拉动

高端品牌正在“突围”老旧购物中心。小编走访西单商场时看到，原本位于商场一楼西侧的劳力士专卖店已经撤出，标志性的皇冠LOGO也消失了。取而代之的是一扇新门，上面写着“和谐世界名表中心”。。

“劳力士今年7月就已经退役了。”谈及原因时，该店工作人员表示，是因为“商场的特殊性”，“西单商场是老国营商场，下半年将重新装修”。。具体日期尚未公布。”

但老商场的撤退真的只是商场改造之际的巧合吗？

小编了解到，劳力士近年来先后退出北京翠微、燕莎友谊、复兴门百盛等商场。劳力士位于晋源燕莎友谊商城的专卖店也已于今年上半年撤出。“今年年初，劳力士与商场的合同到期，品牌并未续租。”这一点得到了晋源燕莎友谊中心负责人的证实。

同为劳力士集团旗下手表品牌的帝舵表在西单商场仍照常营业。据帝舵表相关人士透露，目前劳力士在北京还有7-8家门店，分布在SKP、国贸、侨福芳草地等商场。劳力士离开西单商场后，劳力士原来的柜台上摆满了真力时、万宝龙、百年灵、柏莱士等品牌的手表。

不过，上述手表品牌的每块手表的平均价格与劳力士的价格有些不同。据摩根士丹利和瑞士咨询公司LuxeConsult今年《2023年钟表全球销售榜单》发布的数据显示，2023年劳力士手表的均价为每块90,700元（不含税）。上述品牌中，除真力时外，其他腕表品牌各腕表品牌均价不到劳力士的一半：百年灵41400元/枚，万宝龙34500元/枚，帝舵最低均价23800元元/件。

信托每年提价3次

劳力士的“走得远、飞得高”或许也与品牌本身的定位较高有关。从2023年开始，劳力士的涨价幅度就越来越大，一年一次，一年好几次。2023年，劳力士7月经历全球调价后，同年7月将海外市场零售价上调5%。仅仅两个月后，Yao就将其在欧洲市场的零售价提高了5%。而今年7月，劳力士官网也对旗下多款产品进行了涨价，系列产品涨幅基本在2%-6%。

“卖得越贵，卖得越多”，这句话得到了劳力士的印证。据《2023年钟表全球销售榜单》统计，劳力士依然稳坐全球手表市场占有率第一的宝座。2023年，劳力士将售出120万块手表，市场份额达到29%，超越五名第2-6名。现有品牌卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽和理查德米勒的市场份额之和。

相比2023年8万元左右的价格，劳力士2023年的价格也将一路上涨，单均价将跃升至9万元。因此，虽然年销量不及斯沃琪、天梭和浪琴，但劳力士集团旗下两大品牌劳力士和帝舵的销售额合计超过769亿元，高于中国品牌。观看巨人。比如斯沃琪、丽丰。

“劳力士想要改善和改变以前的整体形象，但像西单购物中心这样的老百货店，装修风格偏向传统，这与劳力士的品牌形象不符。”以上来自劳力士集团旗下帝舵品牌工作人员。他向记者透露，未来劳力士将继续对其在北京的其他门店进行改造，有机会关闭门店或开设新店。“从集团角度来看，劳力士的品牌定制也是为了优化顾客的购物体验。”

全国范围内，高端奢侈品从旧商场拆除也不例外。2011年，GUCCI放弃了位于青岛老商场的阳光百货。2023年，蒂芙尼离开了重庆重要商圈解放碑CBD。2023年，意大利奢侈品牌Trussardi关闭了外滩直营店……

在耀客研究院院长周挺看来，奢侈品退出老牌商圈，与自身品牌战略的调整密不可分。“相比于减产、提高单价等一般性的策略调整，优化门店布局是劳力士维持高端品牌的又一策略。毕竟从一般市场的角度来看，销售高品质的产品手表在行业中仍然是一个热门业务。”周婷说道。

根据摩根士丹利和瑞士咨询公司LuxeConsult联合发布的2023年瑞士钟表业年度报告，2023年售价在200至500瑞郎之间的手表出口额同比下降24%，占比达到20%。占瑞士手表出口总额。占比不足3%。25,000块手表的零售价超过100,000瑞士法郎。虽然这仅占瑞士手表出口总额的不到1%，但却为出口贡献了30亿瑞士法郎，占瑞士手表出口总额的30%。12.5%。奢侈品牌还需要西单

目前，西单商场正在进行改造，劳力士等高端奢侈品牌改造后能否投入使用尚不得而知。“品牌与商场的契合度，是考虑品牌能否在商场实现长期发展的标准。”商场发展委员会主任郭增利表示，双方是否合适将决定商场的目标客户。集团与品牌定位能否形成价值关系，产生“1+1>2”的效果。

因此，劳力士是否会重返改造后的西单商场，还有待于改造后的西单商场的选址来判断。据北京西城7月底发布的消息，西单商场将于下半年启动装修，致力于打造城市品质的消费体验中心。

西单购物中心负责人介绍，在改造过程中，西单购物中心将在整体减量的假设下，重点增加地下商业空间的价值，补充社会公共服务功能。改造后的西单商场将打造集时尚零售、优质餐饮、社区娱乐、人文体验于一体的综合商业服务中心，并增设现代人文主题街区、剧场或策展空间。

但除了适应性之外，郭增利还向记者强调，西单商圈作为北京西城商业中心，虽然目前的客流和消费不尽如人意，但其背后的价值符号仍应是品牌考虑的要点之一。西单作为我国现代百货行业最早的批发源地之一，是“老钱”的象征。西单大街全长近1公里，有西单购物中心、老佛爷百货、华威大厦、明珠购物中心、汉光百货、西单大悦城、西单装修中心等一定范围内的购物中心。时代。扮演浪荡公子的角色。

“西单之于北京，就像南京路之于上海。在这样的商业项目中，品牌表现并不是唯一考虑的因素。商业项目本身所蕴含的价值和意义对于品牌形象和品牌传播来说也非常新鲜。因此，“引进劳力士等奢侈品牌仍然是西单商业项目布局的重点之一。”郭增利说。

刘卓兰乔欣怡/文图

部分图片来源：北京商报