品作：物理防晒是刚需，蕉下让出了个金矿

2013年，蕉下推出了第一把防晒伞，

大获成功。

后来又推出了防晒服、防晒袖套、防晒帽、防晒口罩、防晒墨镜......成为了“物理防晒”品类第一品牌。

然而为了取道更大的赛道，2022年，蕉下主动放弃了专注物理防晒，提出“轻量化户外”的概念，进军户外市场。

蕉下的产品也延伸至露营产品，以及冲锋衣、户外鞋、充气帐篷、飞盘等户外产品，转型成为一个产品复杂的户外生活方式品牌。

防晒本身属于户外装备一部分，从防晒拓展至户外、以“轻量化户外”概念为自己在户外领域谋得立足之地，这个转变我们目前不作过多评论。

但蕉下主动“让出”的“物理防晒”，我们却认为是一个极佳的心智品类机会。

有太阳，就有生意

如果某个品牌能代表“物理防晒”，且产品上持续领先，那么品牌将迎来一个“有太阳，就有生意”的光辉前景。

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物理防晒是刚需

首先，防晒是刚需。

阳光直射不仅会导致皮肤黑，更是皮肤老化的主要元凶。这已是共识，因此只要在室外，人们会主动寻求防晒。

其次，物理防晒是防晒中的必备之选。

物理防晒主要使用反光粒子、使用物理覆盖的方式，阻挡、反射、散掉紫外线。跟化学防晒相比，物理防晒更直接、效果好、成本低，还没有化学有害制剂带来的副作用。

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物理防晒产品范围广阔

物理防晒有广阔的生意空间。

众所周知，目前物理防晒的产品已经远远不止于防晒服、防晒帽、防晒伞，可以肯定的是，未来还有更多防晒创新产品出现。

创新的领域也不仅限于衣帽配饰等，还有不同的产品形态创新。比如物理防晒不只是将反光粒子应用到纺织物面料上，也有防晒喷雾、物理防晒霜等形态的产品，可直接应用到皮肤上。

03

物理防晒有技术壁垒

物理防晒虽然入门门槛低，但真正能够做到防晒效果好、防晒又方便、防晒还能为时尚加分，需要技术的突破。

领衔的品牌能够不断积聚自身的实力，创造更好的产品，在物理防晒产品和心智上实现正循环积累。

蕉下曾经非常幸运，通过小黑伞一举出圈，又接着创新出了更多新颖防晒的产品，成功代表了物理防晒这一品类。

不过，在蕉下之后，能再次成功代表“物理防晒”这样一个拥有持久生意的品类的品牌，将同样幸运的。这份幸运既有蕉下“大度”放下的原因，也有自身专注的因素。

我们期待下一个代表“物理防晒”心智品类的品牌尽早出现，让爱美的人不怕太阳☀️。

关于品作

品作取自“ 作品”，成立于2019年上海是一家心智品类品牌公司，以心智品类取代商品品类，为品牌开创身份，辅导落地打造品类第一品牌。