金融八卦女陈静芳：赢在金八，500万高净值用户人群对“FBI”品牌营销理念的粘性

2017年2月24日，备受瞩目的中国新媒体开年盛典暨新媒体发展巅峰论坛在天津盛大开启。本次峰会是由新浪网、人民网、新浪微博、天津大学联合主办的新媒体年度盛事。

作为“2017胡润中国最具影响力财经自媒体50强”，金融八卦女受邀出席。联合创始人陈静芳做了《500万高净值用户人群对“FBI”品牌营销理念的粘性》的主题分享。

图为陈静芳在做主题分享

无内容，不营销。没有令人尖叫的内容去做营销，就是劳民伤财。厌恶了读者，损耗了品牌。所以首先我们来讲金融八卦女作为第一娱乐金融媒体，是如何产生和传播内容的。

图为金融八卦女影响人群

图为金融八卦女用户收入分布

这l两张图清晰地展现了金融八卦女的影响人群和收入分布，从银行到券商，自保险至互金，70%的上市公司董事长、VC、财经评论家，80%以上是金融圈或者是泛金融的从业人员。问题来了，他们最关注的的是什么？

今天（2月24日）朋友圈在热议一件事，某CTO妻子因老公未拿到公司股权发文，怒斥“无良CEO”，这就引起了众人的打抱不平和“同是天涯沦落人”的共鸣。

所以这就是最重要的事情了吗？大家不妨打开手机看一看，顺丰老板王卫带着那个曾被掌掴的快递小哥，在深交所敲响了上市的钟声。而刚刚开盘就已经涨停了。我相信周一依然如此。其实从去年5月份顺丰借壳鼎泰新材开始，大家就在等着这一天，等着有充裕现金流的中国快递老大登陆A股。

还有一件事，昨晚郭树清乘坐高铁从济南来到了北京，今天上午正式就任银监会主席。

对于财经圈来说，对于我们金融八卦女的用户群体来说，郭树清就任银监会主席和顺丰登陆A股显然是更重要的事件。为此我们团队特地做了优先级排序，又成立了临时小组，一是等待上午银监会的闭门会议会传递什么信号，二是解读顺丰上市和王卫此人的“奋斗史”，三是朋友圈热议的这件事。

我们用这样的内容去实践金融八卦女的“FBI”品牌营销理念，只会使读者与金八的联系更加紧密。无论他跟朋友谈起，他转发到自己的小圈子，他分享到朋友圈，他收藏起来细细去读，都是内容匹配了他的个人属性和想要传达出来的个人标签。

图为陈静芳在做主题分享

F，Forever，B，Brand，I，Idea。

永久，品牌，理念。

举个例子，去年我们为凯迪拉克做了多次品牌营销。当时美国总统大选正如火如荼，其中最引人瞩目的是二次参战的68岁高龄的希拉里，那会儿的观察机构90%都预测她会最终胜选。

对于女性来说，希拉里的生活中虽然也经历过斗小三的戏码，但随着年华老去，她身上的“独立精神、自信从容”却更加迷人。对于男性来说，若竞选成功，她的“自信独立”到底会给经济带来怎样的变化。

尽管希拉里最终败选。但作为一名美国女性，她的坚持和顽强，屡败屡战的勇气，都传递出了一个永久的理念：以独立精神突破自我，勇敢开始。

金融八卦女的合作伙伴就像图中所示，银行、券商、汽车、珠宝，这样的品牌主最希望得到的是品牌“顶部空间”，即消费者会多轻易想到一个品牌，或者品牌会多轻易让消费者注意到自己并最终促成购买。

图为金融八卦女合作伙伴

“FBI”品牌营销理念，使品牌能更深入获得消费者心智的顶部空间，这不止于广告本身，突出的创意、较强的情感力量，促使品牌进驻消费者记忆。

从2011的微博起，金融八卦女深耕6年，去跨越多平台，相继在微博、微信、各大自媒体平台进行内容分发，去跨越多媒介，利用音频、视频传递金融八卦女的声音。尤其是在去年6月份推出了自有的金融八卦女APP。这样的媒体矩阵，开始强势支撑我们的“FBI”品牌营销理念。

长远看，紧靠广告这种形式的品牌营销，只能使我们局限一隅。有些媒体人和评论家也大谈新媒体的寒冬来了。但我们适时开启了第二轮融资，预计在6月份之前会登陆新三板。根本目的是为了建构金融八卦女的五大平台：影响力、品牌营销、金融交易、IP版权、电商。

影响力分为主办行业高峰论坛、高端闭门会、知识分享，线上的形式更为便捷，线下有我们的八妹咖啡馆做载体，交流更加流畅。

品牌营销是将我们的“FBI”理念深化，品牌设计、商业空间设计、影视广告创意，粉丝粘性与品牌占据用户心智会更加融合。

金融交易很好理解，指的是金融信息的收集、分发，金融交易的撮合。

IP版权，我可以很确信的说，金融八卦女的IP价值是被用户和VC广泛认可的，但是我们的IP价值挖掘的显然不够充分。接下来你们会看到以八妹卡通形象为原型的漫画、书籍等出版物，而且金融八卦女已经在筹划网络大电影的拍摄。

电商，这是对金融八卦女体系的补充，以八妹形象做周边产品开发，既是对金融八卦女形象的深化，更是应广大读者的诉求。

没有规划和准备，时时刻刻都是冬天。新媒体的发展，一定是大浪淘金的历程。摸着石头过完河，回头看看，那就是作为新媒体“成金的路”。

八妹正在招记者、编辑、新媒体运营小伙伴、广告销售和实习生若干，有兴趣的小伙伴欢迎查看下文具体要求，（ps : 千万别错过机会，快来加入八妹的团队，和八妹一起工作吧~）

以下是金融八卦女的招聘详细要求,求职的伙伴看过来?

一：新媒体编辑/运营

职责：

1、微博、微信，今日头条，百度百家等各大社交化媒体平台每天及时编辑内容，并发布、维护、管理、互动等
2、负责微信微博运营策略的制定及执行，策划并执行推广活动
3、对各大社交媒体平台的运营数据提炼和分析，制定更加合理的运营策略
4、协助内容团队制定更适合新媒体传播的内容

要求：

1、微信、微博、知乎、豆瓣等社交新媒体重度用户，具备快速学习能力；

2、爱写写刷刷，文字功底好，对热点新闻嗅觉敏锐；

3、爱互动，会聊天，妥善处理后台读者的留言互动；

4、有趣爱八卦，能独立策划选题并完成内容编辑、排版等工作；

5、审美品位高，玩得转Photoshop，有不错的图片处理能力；

6、有新媒体行业工作经验的，加分  ，财经媒体工作经验的，加分，有金融行业从业经验的，加分，有留学经验的，加分。

二、记者/编辑

职责：

1、负责财经新闻及事件、人物的采访与报道
2、重大财经事件、热门新闻等内容专题制作
3、上市公司（含新三板）公司报道内容的遴选

要求：

1、文字表达能力强，具有对上市公司市场的高度敏感性；

2、对上市公司报道有经验者，加分
3、具备国内知名财经媒体、财经类网站工作经验者，加分
4、国内正规高校本科以上学历，财经、金融或新闻相关专业
5、采访突破能力强者，加分

三：新媒体推广/市场

1、爱社交，能张罗，能为受众群策划丰富有趣的活动，我们要一个玩得转新媒体的Party Planner；

2、针对八妹推陈出新的产品，制定并贯彻执行行之有效的推广方案，对广告行情、地推、网络推广方式了如指掌；

3、拥有超强的卖稿能力，擅交流，有开拓能力，能与行业媒体、客户形成良好的互动交流；

4、能脑洞大开，不断创新，研究和尝试新玩法；

5、有4A广告/甲方市场营销工作经验的，加分，有新媒体从业经验的，加分，有留学经验的，加分。

四：广告销售

职位描述：

1、符合以上新媒体编辑/运营、  招聘条件需求；

2、新闻传播专业，加分；

3、财经专业，加分；

4、懂时尚、美妆，加分；

有留学经历者，加分。

以上所有职位，优秀者条件可放宽

简历投递邮箱：hr@jinrongbaguanv.com

ps : 点击阅读原文可查看金融八卦女增刊“八妹咖啡时间”的文章《约会时该擦什么口红，男生居然这样想？》

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