生态化布局：新媒体时代，优酷决战市场的制胜法宝
4月20日，2017优酷春集在北京举行，一连发布了《长安十二时辰》、《将军在上》、《火星情报局》第三季、《2017快乐男声》等50部剧综新品。新媒体时代迅速到来，内容运营的方式朝更加深层次多元化的方向发展。内容仍然至上，但内容布局上的安排调度正日益突显其重要战略意义。
随着越来越多的资金涌入以内容为主的平台，平台如何依托自身优势借力拓展更多变现渠道，实现良好的产品生态化，成为引领行业的绝对风向标。
升级新玩法带来头部内容的迸发
新媒体时代，传统的浅层内容创作方式已不再能满足日益壮大成熟的市场，内容创作有了更新更多的玩法。此次春集，优酷发布的新内容产品更显著体现了创新玩法的优势，成为制造符号的革新者，而不是符号的沿用者。
在剧集上优酷推出3+X策略，3是重点布局欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋三种类型的网剧，X是有潜力成为爆款的剧集，这类剧集在网剧还是电视剧的类别划分上模糊不清。
在新媒体发展日益成熟的今天，众多大制作剧集同时在多个平台播出，播放载体已不能作为区分剧集类型的标准，一部同时在电视台和网络平台同步播出的剧集，如何判定是电视剧还是网剧？旧有的标准已经打破，内容需要新的定义。在此转型关头，优酷首次提出“超级剧集”这个概念。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示：“未来的剧集不会像现在这样有五六十集那么长，尤其是头部剧集数变小，单集成本很高，可能和一部电影一样，甚至会超过一部电影。”
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东
《长安十二时辰》、《丽姬传》、《将军在上》等剧集是“超级剧集”的具体呈现，超大投资、超高制作水准、多种发行端口，让观众多途径享受高水平的剧集，甚至是电影级别的剧集。
在网综上，优酷延续去年秋集时提出的6+V综艺矩形策略。6是6种综艺类型：脱口秀、喜剧、真人秀、偶像养成、亲子、音乐，涵盖对主流观众最有吸引力的内容类型。V是文化类、社交、明星定制、美食、旅游、竞技游戏等拥有固定受众的垂直综艺类型。两条线并行，突显综艺内容布局上的细致周全。
海泉解说网综《呵呵喝》
“让头部更头部”，只有丰富的、不断发展的优质内容才能满足日益成熟的用户需求，不仅能带来更大的影响力和更强的变现能力，还能在宣发、营销的配合下形成一整套卓有成效的流程。
内容生态化时代更需布局的智慧
“内容的生产、发行，包括宣推和变现，已经没有办法仅仅依靠一个单平台来支撑，而是需要一个生态化的平台族群去支撑或是操盘整个内容从制作到用户手里的一系列的过程”，在谈到内容布局时杨伟东表示，“内容需要生态化平台的整体对接和协同......内容的生产和获取，需要通过自制、合制、投资来做多种内容的生产布局。”
在当前内容深度运营到来的时代，一个良好的生态是内容深度多元化发展的重要条件，资源的整合、利用脱离不了良好的生态环境。越来越多的内容创作者和资本的涌入在初期造成一定的无序和混乱，随着产业的逐渐成熟，从内容生产、发行到变现，一个良性发展的产业生态需要逻辑清晰、目光深远的布局。
“无论是内容方还是平台方，都相信这样一个趋势——谁能够具备生态化的思考和执行力，谁就更具备生命力，谁更具备未来的商业价值和市场价值。”
生态化的思维要求任何一方都要具备跨平台的能力，“当互联网大幅度进入内容产业的时候，内容的发行、生产、宣推和变现都开始被数字化......这也宣告了跨媒体的大内容时代已经很快进入我们的视野。”
脑洞大开 张绍刚
在文娱产业加速发展的今天，单一平台已不再适应产业的发展，主动深入参与整个内容的全产业链环节是增加核心竞争力的关键，失去对任何一个环节的把控就会丧失竞争力，从来没有瘸腿的巨人。“内容的消化能力，决定了内容的获取能力，生态能力决定大内容的吞吐能力。”杨伟东强调了视频平台必须具备生态级的生产和消化能力，表明优酷将深度参与全产业链，成为整合资源的佼佼者。
大内容+大数据，强强联手的升级玩法
当前内容的分类更加精细，对受众的研究也更加细化，闭门造车式的内容创作已不再适应当前的市场需求。用户渴望更合口味的产品，内容也就更需要和大数据紧密联系。依托阿里的大数据，优酷在内容运营的每一个环节都更加有底气。
“第一是真实。我们的数据不是虚拟的社交数据，不是游戏账号数据，是非常真实的消费数据。支付宝上真实的每一笔消费数据，甚至菜鸟网络的送货地址和收货地址......；二是多维，在全链路上可以做数据沉淀、分析，能够在整个营销的每一个环节拿出清楚的数据指向。”谈到阿里数据的优势，阿里文娱大优酷事业群首席运营官苏立表示，“重点是我们的数据是真实的，包括电商数据，因为我们所有的电商数据是真实的对于消费者个体的消费数据，而不是经销商囤货的数据。”
与阿里大数据的整合带来的不仅是在内容制作上更加精准，在变现、宣发，营销等环节也带来强大助力。“像阿里巴巴这样的生态型集团会开始用生态的方式，给内容的变现进行赋能和加持，会通过电商、衍生、游戏、文学、线下演出这样生态化的方式，加持内容的变现。”
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平
真实大数据的超高价值将给整个文娱行业带来颠覆性的变化，优酷在这股变化的浪潮前沿进行顺应发展需求的内容布局，将更加适应变革，并尝到变革所带来的红利。
在回答对优酷发展到什么样的状态会比较满意，对接下来的竞争是否担心时，杨伟东表示，“如果优酷的内容能够有全球化的口碑和影响力，整体的内容的变现方式呈现出非常扎实的层次，如果能够做到这样的话，我对自己会比较满意。”
在内容布局生态化的策略下，优酷将成为这场文娱生态赛跑中的领头羊，产生国际性影响力的那天似乎并不遥远。
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