零售 | 亚马逊或令澳洲零售商利润大缩水，这么说夸张吗？
2017-05-03
来源：
澳财网
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美国网上零售巨头亚马逊（Amazon）将登陆澳洲，进入澳洲价值2220亿澳元的零售行业。亚马逊被称作是零售商最大的“破坏者”，该公司在澳洲登陆将会对一系列本地零售商带来相当大的竞争压力，并挤压这些零售商的利润。2018年-2019年期间，亚马逊将在澳大利亚直接建立业务，首先进入电子，体育，休闲用品和服装等领域。直到2020财年，才将把业务拓展到食品和日常杂货领域。根据瑞银基金经理和经纪人的调查结果：当亚马逊进入澳大利亚之后，本地零售商利润未来几年将削减16％，杂货零售商平均利润将削减12％。从以下图可以看出：未来3-5年内，瑞银集团预计上市的零售商销售额平均将下降5.2％，利息税前利润下降16％。其中JB Hi-Fi（ASX：JBH）和Myer（ASX: MYR）利息税前利润下降比例相对较大，分别达到33%和31%。 Harvey Norman（ASX: HVN）利息税前利润下降14％。而像Wesfarmers（ASX: WES）、Premier Investments（ASX: PMV）、Woolworths（ASX：WOW）利息税前利润预计都下降8%。从商品分类看：未来3-5年内，受影响最大的消费类电子类产品，预计销售额下降7％，利息税前利润下降1.36%。其次是百货公司和时尚产品，预计销售额下降了6.4％，利息税前利润下降1.2%。在体育和休闲用品方面，预计销售额和利息税前利润将分别下降6.5％和1.17%。 然而，日常生活杂货类商品影响相对较小，预计销售额下降2.6％，利息税前利润将下降0.37%。Roy Morgan Research首席执行官Michele Levine表示，利润率高、线上业务多的零售商更容易被亚马逊抢占市场份额和销售量，如电子类产品；相比之下，利润率较低、在线消费不太受消费者欢迎的零售板块则不会受到太大冲击，如食品类。Levine还表示， “你的利润越高，亚马逊就越可能和你竞争那份利润。 ”投资者认为市场对亚马逊的威胁“有些过度反应”。虽然本地零售商正努力地加强防御措施，但是基金经理和经纪人坚信亚马逊对澳洲本地零售业的利润影响是巨大的。瑞银集团调查显示，基金经理评估亚马逊澳洲扩张的威胁程度略逊于瑞银销售团队的评估。投资者认为食品零售商的利润可能只下降10％，而瑞银团队估计利润可能下降17％。对于Harvey Norman（ASX: HVN）和Premier Investments （ASX: PMV）公司，投资者似乎认为市场对其反映过度。而对于JB Hi-Fi（ASX：JBH）、Myer（ASX: MYR）和Metcash（ASX: MTS）公司反映程度却略显得比较低。过去六个月，Harvey Norman（ASX: HVN）股价下跌了15%，JB Hi-Fi（ASX：JBH）、Premier Investments （ASX: PMV）和Myer（ASX: MYR）分别下跌了11.5％、7％，4％，而Metcash（ASX: MTS）股价却上涨了8.5％。从花旗集团零售团队去年年中报告来看：花旗集团预测可能JB Hi-Fi（ASX：JBH）盈利下滑23％，Harvey Norman（ASX: HVN）下降19％，Myer（ASX: MYR）下降了18％，Super Retail Group下降了17％。然而，基金经理对亚马逊到来比花旗集团更为悲观。通常情况下，实体零售商可能会低估亚马逊对市场的影响力，零售商认为只要通过强大的商店网络系统，与供应商、现有客户保持好关系、有竞争力的价格和完善销售体系，就可以和新的竞争对手相抗衡。Roy Morgan首席执行官Michele Levine也淡化了亚马逊对杂货市场的影响，并表示消费者立刻改变他们购买商品的习惯是不太容易的，他们会把在线购买和实际购买的商品进行比较。周一Roy Morgan发布的调查报告显示：过去四周，只有3.1％的购物者在网上购买日常杂货商品，而28.7％的消费者表示还在考虑是否使用这种方式。免责声明：本文中的分析，观点或其他资讯均为市场评述，不构成交易建议，仅供参考，投资时请谨慎决策，风险自担。Level 7, 342-348 Flinders St Melbourne VIC 3000
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