新媒体时代如何做内容？看看大咖们怎么说

近日，作为中国/亚太与欧洲/美国营销和科技界分享的重要桥梁的China Connect在上海举办。在为期两天的交流中，涵盖了中国零售、奢侈品、FMCG、汽车、服务等众多行业超过45位的重量级演讲嘉宾就中国商业营销领域进行了热烈的讨论。

演讲嘉宾包括赫斯特媒体广告集团中国区总裁Yvonne WANG女士、苏宁云商IT总部执行副总裁、苏宁技术研究院院长向江旭(Joshua XIANG)、新浪微博商业运营总监Robinson LIU、凯络中国首席执行官侯静雯(Ellen Hou)、MUSICAL.LY首席执行官阳陆育(Louis Yang)、WITHINLINK首席执行官李倩玲(Bessie Lee)等。

赫斯特媒体广告集团中国区总裁Yvonne WANG女士

赫斯特媒体广告集团中国区总裁Yvonne WANG、拥有ESSEC MBA和EHESS PhD文凭的法国时尚奢侈品研究专家Sabine Ichikawa、蒂芙尼中国区市场总监孙超(Angelena Sun)就时尚奢侈品行业在新媒体环境下的营销战略作出了激烈的讨论。

Yvonne Wang女士在讨论中提到：

• 早在20年前，比尔盖茨先生就提出了“内容为王”这个非常有预见性的观点，那时互联网才刚刚兴起。更有趣的是，他当时还大胆指出，内容制作将成为互联网上最赚钱的生意。

• 媒体行业正经历前所未有的变革，每天有大量的内容涌入多媒体平台。赫斯特最大的优势就是创意和内容，今天，每个人都可以生产内容，与此同时，却越来越难找到优秀的内容制造者。好的故事难能可贵，而如何讲述好的故事更是难上加难。

• 我们到今天还在坚信，赫斯特最大的优势就是我们的优质内容，特别是由专业编辑制作的内容，更懂消费者的需求，从而更能打动人心。

• 如今，我们对内容有一个全新的定义，包括图文、声音、视频等等，在这其中，视频是最接近现实的，也是最容易打动消费者的形式。就拿Chanel的案例来说，他们想推广一款男士香水，于是，SuperELLE策划并拍摄了一支浪漫的微电影，由大牌明星胡歌和周迅主演，这个视频总计获得全网1亿用户的观看，传播效果是非常惊人的。

2011年6月16日至17日，第一届ChinaConnect在巴黎举办。7年来，活动吸引了18个国家的相关从业人员参与。大多数的参与者来自全球性品牌，也有一些是中小企业主，通过这个论坛帮助他们认识到自己团队的优势与不足。

China Connect 创办人Laure de Carayon

演讲嘉宾（来自于只通过互联网开展视频、电子商务、社交、数据和科技等领域的业务的公司）与来自中国大型集团和初创企业的营销、媒体和传播专业人士能够在China Connect大会和研讨会上进行交流，并会见众多行业（包括零售、奢侈品、化妆品、时尚、食品饮料、快速消费品(FMCG)、汽车、服务和旅游等行业）的西方专业人士，而后者希望能够打入中国市场，加快其中国/华人业务的发展。

因此，2017年7月5日，连续在巴黎举办7年活动之后，China Connect首次来到中国。巴黎活动的目标，是帮助西方的市场营销人员“破解”中国市场，并面对面接触中国的专业人士。而在中国的活动，目的是提供一个展示中国数字产业挑战的新场所，吸引来自中国和全球的营销人员。分享的主题包括“中国的企业家精神和全球范围内的拓展、移动商务和O2O、智能零售、影响力和内容营销”。