机械表大师：手表的品牌价值有多重要？相差几万使用的机芯却一样

当我们探索机械表的奥秘时，我们需要了解一些与普通商品不同的价值逻辑。机械表已经发展成为奢侈品，其售价并不完全取决于成本，而是取决于品牌溢价能力等因素。因此，询问机械表的成本并不能真正反映其价值。它们所代表的品牌形象和文化背景才是昂贵的根本。

手表的等级排名越高，款式售价越高。不管是通用机芯还是自产机芯，其中的主力机芯都会应用在很多款式上。而品牌知名度高的和款式热度高的，自然就会比使用同样机芯的其他款式贵。

浪琴的定位处于入门级手表里金字塔的地位，早期比较热门的款式名匠系列的售价在15000元左右。它的L619机芯实际上就是ETA2892机芯。同样使用这个机芯的还有万国、卡地亚、雅典等众多中高档品牌。

万国和卡地亚的热门款式，很长一段时间使用的也是跟浪琴名匠完全一样的ETA2892机芯。但这并不影响万国飞行员系列3-4万元的价格以及卡地亚蓝气球5万的价格。从品牌定位上来说，万国属于豪华品牌。

卡地亚不但属于豪华品牌，而且手表的外观设计非常具有时尚艺术气息。消费者在选择手表的时候，是愿意为品牌溢价而买单的。毕竟佩戴手表最重要的就是为了显得有面子，而品牌定位和认可度一旦形成，人们心目中的品牌价值就完全不同。

后期浪琴、万国、卡地亚等，都纷纷推出了自家的自产机芯。但是它们原有的售价区间却并没有任何变化。理论上自产机芯的表款，通常价格会更贵一些。而实际的佩戴过程中，老表友会发现它们的自产机芯并没有比之前的ETA2892机芯更优越。由此可见，自产机芯更像是一种差异化的手段，而并不是质量更好的象征。

对于高端品牌来说，同一个系列的款式使用完全一样的机芯，会因为市场热度的原因，出现价格倒挂的情况。潜航者系列和迪通拿系列，从成本上来说间金的款式因为含有贵金属，肯定是要比钢款价格更贵的。

但实际情况却是，劳力士钢款白盘迪通拿比间金迪通拿贵5万，并且一表难求。这种情况，最早是出现在潜航者系列上的。你可以说这是因为人为炒作导致的，但却有很多人愿意高价买明明应该很便宜的普通钢款。

这类情况在顶级品牌上更是屡见不鲜，归根结底的原因就是手表的品牌价值代表的就是一个品牌长期的文化底蕴以及坚持不懈的营销投入。奢侈品真正的成本主要集中在品牌价值上，而稀缺和热度让它们成为焦点。(微信：ceo120806)