设计师眼中的昆明 | 宁波市民宿协会规划设计分会会长李照辉：昆明，民宿未来主义之城

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开栏语：盛夏的昆明，2024昆明首届精品旅游民宿设计大赛正如火如荼地开展。为期4个月的赛事期间，我们将开设“设计师眼中的昆明”专栏，邀请来自全国各地的民宿设计师，分享他们的设计理念，畅谈对昆明民宿产业的看法，从设计师的视角重新审视和发现这座城。

“民宿是文旅新质生产力的重要组成部分，昆明是一个没有旅游短板的地方，发展民宿产业有七大优势……”在不久前举行的昆明首届精品旅游民宿设计大赛发布会上，浙江省宁波市民宿协会规划设计分会会长、浙江宁波久住文旅董事长李照辉作为设计师代表，上台分享了他对民宿的理解和对昆明民宿产业的分析。从业多年的深入思考化作现场的金句频出，在场听者如醍醐灌顶，那些深处其中百思不得其解的问题，被他举重若轻地切中要害，文旅人的信心又一次被他点燃。

离开昆明，他又陆续奔波在全国各地，培训、讲课，关于民宿设计、关于乡村振兴……作为多个民宿品牌的创始人，如今的李照辉将更多时间花在培养民宿人才、助力乡村振兴上，通过线上线下等多种授课形式为民宿业主者提供指导和帮助，带领更多年轻人投身于乡村文旅建设的大潮。

我们为什么需要民宿？

都市人的“做梦”空间个性化旅游的必需品

从辽阔的东北来到婉约的江南，从语文教师到民宿品牌创始人，李照辉的身上总呈现出某种反差。说他是商人，却在改造民国老宅时不惜代价还原明清木结构屋顶、将中式美学精髓嵌入每一个细节，说他是艺术家，却对民宿运营内涵和商业逻辑有着理性全面的认识。正如他所说：没有情怀，做不了民宿；没有面包，情怀走不远。

人们为什么需要民宿？在他看来，民宿看似润物细无声的悄然流行其实是一种必然：

“民宿之所以为市场广泛接受，第一是源于当代人内心的需求，在今天这样一个时代，都市人的内心是渴望逃离的，逃离所生活的空间，逃离一成不变的生活，我们需要到另外一个地方去，这个地方能够带来给我们放松，是我们的一个远方。民宿就是这样的一个空间，它能够满足当代人这种逃离的需求，他不仅提供了度假感，还提供了家居感。弗洛伊德说，梦就是欲望的替代性满足，那民宿何尝不就是一个梦啊！

第二个原因是乡村振兴这个时代的号角，小小的民宿在乡村振兴中起到了非常重要的引领作用。民宿的出现使乡村旅游达到一个复合状态，真正把人留下，延长了游客在乡村消费的时间线，也丰富了乡村的消费层次。

第三个原因是消费市场的变化，今天文旅最主要的消费群体是互联网一代人，就是95后00后，他们对传统的观光式旅游的摒弃，催生了个性化度假式的旅游方式，也就助推了民宿的流行和发展。”李照辉说。

如何界定民宿？

在地化、小而美的综合性文旅生活美学空间

与民宿结缘源于10多年前的一次偶遇，一次不经意间，李照辉路过宁波乡下一座百年老宅，这里曾是民国服装大亨任士刚的故居，正统三进式老宅院，一砖一瓦都散发着上个世纪的味道。他和朋友重新修葺老宅，把它改造成了一个庭院幽深、茶室客房和餐厅俱全的空间。“当时国内还很少有民宿的概念，最多不过是大理丽江的客栈和莫干山的几家洋家乐。这次鄞江乡下老宅的改造实践，实则就是一个走在时代前面的1.0版本的民宿。”朋友们到老宅来喝茶、吃饭、住上一晚，无不感到惊艳。李照辉意识到：属于民宿的春天就要到来了！

这些年来，宁波哪里缺民宿，他就往哪里跑。每打造一处民宿，就带火一个片区的旅游，带动当地经济的发展。精准把握流量密码的他，如何定义民宿呢？他认为：“民宿首先是一个涉美行业，它是一个关乎文化与创意的行业，这是行业最重要的特点，其次它是旅游业，最后它才是住宿业，换句话说，民宿所贩卖的，并不是房间里的那张床，而是身心灵合一的自由的新生活方式，是民宿主人的生活态度和生活主张，一个爱笑的管家、喜欢沟通和互动的小伙伴，比一本制度手册更重要。”在他看来，这就是民宿区别于酒店的地方。

如何界定民宿，他用了三个词：在地化、小、美，“民宿是一个城市最好的名片，一个好的民宿，必然能够传达一个地方的在地文化，包括建筑文化、饮食文化、非遗文化等，游客到一个城市，怎样才能够更好地了解它，住有代表性的民宿就是最好的选择，这就是在地化；小是指民宿体量小、瞄准小众市场；美，就是要求民宿要去标准化、有设计感、有主题和舒适度，能为客人提供情绪价值。”

他认为，民宿不止于宿，而是一个综合性文旅生活美学空间，“从更高维度来说，民宿是新质生产力的一部分，是我们今天这个时代消费升级的产物，也是人民对美好生活向往的重要部分。”

昆明如何发展民宿？

弯道超车打造民宿未来主义之城

此次来到昆明，他第一件事就是去找美食，在去往大观楼的路边，他随意找到一家牛胸骨米线，吃完立马发朋友圈炫耀，“在其它地方，我们只是在活着，只有在昆明，我们才是生活着。”发布会的分享中，他对昆明亦不吝赞美，《昆明：民宿未来主义之城》——这是他大胆直接的分享标题，也是对昆明民宿产业的展望和激励。

“很难在昆明找到一个明显的短板，它集齐了这个我们对理想的旅游目的地的所有的向往。”为此，他总结了昆明发展民宿产业的七大优势：独步云南的历史人文积淀、独一无二的交通区位优势、丰饶独特的饮食风物特产、集大成者的少数民族风情、独具魅力的昆明主人文化、近乎空白的乡村文旅产业、弯道超车的民宿后发优势。

优势如此明显，短板也不容忽视，他对此也做了深入剖析：“昆明长期被视为云南的十字路口，人来人往人不留，传统文旅IP特色不足、融合深度不够，融合性新文旅业态匮乏。”但正因为如此，他认为昆明具有明显的后发优势，“我们可以避免早期民宿产品的弯路，结合昆明的历史、地理、人文气候等优势因素，打造未来民宿应该有的样子，通过民宿成为文旅新质消费力经验之城。”

如何弯道超车，他给昆明支招：既要依靠现有文旅资源，又要摆脱资源依赖心理；既要下定决心抓大，又要沉下耐心做小；既要找准方向创新，又要立足本土深耕。“小民宿是个大行业，是文旅新时代的一片热土。昆明发展文旅，民宿就是突破口，要深度结合乡村振兴的时代背景，找到自己的发展模式，在民宿这个细分领域的崭新赛道上，昆明要做西南区域的领头羊，进而在全国民宿地图上，彰显独属昆明的特色！”

“民宿，发端于云南，未来新高度和新形态的民宿，要在昆明开始重返云南。通过这次民宿设计大赛，在不久的将来，全中国民宿行业的目光必将投向这里。昆明，这座民宿未来主义之城，必将迎来独属于新文旅时代的蓬勃的春天！”豪言壮语间，是他对昆明首届精品旅游民宿设计大赛的美好展望，也是为昆明民宿和文旅产业擘画的精彩明天。